Стриминг: новые возможности для брендов по завоеванию вовлеченной аудитории

Бум стриминга, иллюстрировано инновационным освещением Олимпиады 2024 года CazéTV, сигнализирует о значительном изменении в потреблении медиа, открывая двери для брендов, чтобы они могли использовать эту платформу как мощный и эффективный способ связи со своей целевой аудиторией. По мере того как все больше потребителей переходит с традиционного телевидения на цифровые платформы, стриминг закрепляется как необходимая медиа, предлагая брендам новые способы взаимодействия с высокосегментированными и вовлеченными аудиториями

Татьяна Дежавите, специалист по медиа и исполнительный директор Star в мире, подчеркивает, как стриминг может изменить маркетинговую стратегию брендов: "Стриминг - это больше, чем просто платформа для трансляции; это динамическая экосистема, где бренды могут создавать богатые и персонализированные впечатления для своих потребителей. Способность точно сегментировать аудитории и предлагать контент, соответствующий специфическим интересам каждой группы, делает стриминг незаменимым инструментом для любого бренда, который хочет выделиться в цифровой среде.”

Возможности для брендов в сфере потокового вещания

Брендам, желающим извлечь выгоду из роста стриминга, следует рассмотреть несколько стратегий, чтобы максимально расширить свое присутствие и влияние на платформе:

1. Создание оригинального контентаРазработка оригинального контента, который резонирует с ценностями и интересами целевой аудитории, может выделить бренд на конкурентном цифровом рынке. С проникновением подключенного телевидения, увеличившимся на 33 процентных пункта с 2017 по 2023 год, согласно исследованию Kantar IBOPE Media, охват этого контента становится все более значительным, охватывающий различные устройства и контексты потребления
2. Нативная и интерактивная рекламаОтличается от традиционной рекламы, стриминг позволяет создавать нативные объявления, которые идеально интегрируются в контент, который потребляет пользователь. Бренды могут создавать рекламные впечатления, которые не прерывают поток просмотра, но чем, наоборот, дополняют и обогащают опыт пользователя,объясняет Дежавю. Кроме того, интерактивные объявления показывают более высокий уровень вовлеченности и запоминаемости бренда, с 74% потребителей, исследующих продукты после их просмотра в потоковой рекламе, согласно исследованию Magnite
3. Сегментация и персонализацияОдно из главных преимуществ стриминга — это возможность собирать и анализировать подробные данные о поведении пользователей. В 2023 году, 44% аудитории VOD заявили, что используют только бесплатный период провайдера, меняя платформу вскоре после этого, согласно исследованию Kantar IBOPE Media. Это позволяет брендам настраивать свои маркетинговые кампании для конкретных групп потребителей
4. Партнерство и спонсорствоАссоциировать бренд с крупными событиями, как Олимпиады, через спонсорство на стриминговых платформах, может значительно увеличить видимость и доверие к бренду. Казе ТВ, например, предложил уникальное освещение, которое привлекло миллионы зрителей, и бренды, которые присоединились к этой трансляции, смогли воспользоваться массовым вовлечением
5. Живая коммерцияРастущей тенденцией в стриминге является лайв-коммерция, где бренды могут продвигать продукты в реальном времени во время прямых трансляций, позволяя зрителям покупать напрямую во время просмотра. Эта интеграция между контентом и электронной коммерцией предоставляет уникальную возможность для брендов превращать просмотры в мгновенные продажи,"говорит Татьяна

Будущее потокового маркетинга

По мере того как стриминг продолжает развиваться, Бренды, которые быстро адаптируются к этой новой реальности, будут теми, кто получит наибольшую выгоду. Глобальный рынок потокового видео, оценен примерно в 106 долларов США,83 миллиарда в 2023 году, должен расти с составным годовым темпом 21,5% до 2030 года, согласно данным eMarketer. В Бразилии, потребление CTV, или Подключенный телевизор, уже достиг 74,3% домов, согласно Kantar IBOPE Media, усиливая роль этих медиа в маркетинговой стратегии

Еще один важный факт заключается в том, что живой контент генерирует на 37% больше вовлеченности по сравнению с заранее записанными видео, что предоставляет значительное преимущество для брендов, желающих увеличить взаимодействие с их аудиторией. С наибольшей проникновением устройств и эволюцией моделей потребления, стриминг — это не просто тренд, еще одна устоявшаяся реальность

Успех CazéTV во время Олимпийских игр показывает, что будущее медиа все больше сосредоточено на персонализированных и интерактивных цифровых опытах. "Стриминг предлагает платформу, где бренд может не только быть увиденным", более опытная. Этот тип связи отличает успешные бренды от тех, кто остается позади,заключила Татьяна Деявите

С консолидацией стриминга как одного из основных способов потребления контента, бренды теперь имеют беспрецедентную возможность установить более глубокие и значимые связи со своей аудиторией, используя обширные возможности, предлагаемые этой постоянно растущей медиа