Апогей бренда — это когда потребитель доверяет бренду настолько, что использует продукт на своей коже.Эта цитата хорошо отражает новое позиционирование Speedo, что помимо того, что занимает более 80% доли в водных видах спорта, теперь также фиксирует рост на 210% за последние 12 месяцев, по сравнению с предыдущим годом, в сегменте дермокосметики. В партнерстве с Pink Cheeks, бренд все больше завоевывает пространство в этой нише, предлагая продукты, ориентированные на уход за кожей, как солнцезащитные кремы. Сегодня, кроме электронной коммерцииwww.speedo.com.br, продукт можно найти в различных торговых точках, как, например, драгерии Сан-Паулу, Райя, Дрогасил и Красота в Сети
Известна своей традицией в плавании и водных видах спорта, Speedo решила расширить свою деятельность, чтобы удовлетворить спрос аудитории, которая, кроме производительности, ищет защиту кожи в экстремальных ситуациях. Успех этой новой линии продуктов, создано в сотрудничестве с Pink Cheeks, отражает доверие потребителей. Продукты тестируются в экстремальных условиях, таких как, например, атлеты высокой производительности, как аОлимпийская чемпионка Ана Марсела, которые зависят от этих дермокосметиков для обеспечения здоровья кожи во время тренировок и соревнований. "Широко используется в Соединенных Штатах", мы представили в нашу линейку солнцезащитный крем в стике. Кроме того, это гораздо удобнее для применения, мы смогли сосредоточиться на небольшой упаковке, продукт, который дает много применений, подчеркивает Жалонецкий
Среди выделяющихся продуктов находятся солнцезащитные кремы высокой стойкости, увлажняющие средства после загара и формулы для восстановления кожи после длительного воздействия хлора. Все разработаны с целью обеспечения эффективной защиты и лечения, не отказываясь от комфорта и практичностичто спортсменам необходимо. Эта новая линия уже получила рекомендации от различных спортсменов команды Speedo, которые использовали и одобрили дермокосметику в своих рутинах
Кроме значительного роста продаж, Speedo уже готовит новые запуски в этом сегменте, с ожиданием дальнейшего укрепления своего присутствия на рынке спортивной дермокосметики. Ставка делается на инновационные продукты, которые дополняют повседневную жизнь спортсменов, укрепляя приверженность бренда качеству и благополучию своих потребителей
С увеличением практики спорта на свежем воздухе и растущей заботой о самоуходе, Speedo имеет все шансы продолжить рост, не только на рынке спортивной моды, но также в секторе дермокосметики, где уже начинает выделяться с силой
Электронная коммерция
Электронная коммерция Speedo достиглавпечатляющий рост на 44% к 2024 году, по сравнению с тем же периодом 2023 года, превышая выручку главного физического магазина бренда в Сан-Паулу. Этот впечатляющий результат демонстрирует успех стратегии компании в интеграции технологических инноваций с опытом потребителя, более широкое и эффективное подключение к конечному потребителю
В последние годы, Speedo приняла решение оподход, который ставит во главу угла присутствие там, где находится клиент, устраняя старое разделение между онлайн и офлайн розничными каналами. "Фокус не в том, где мы находимся", но как мы можем понять и удовлетворить потребности и стиль жизни потребителей с нашими продуктами и услугами, подчеркивает Роберто Жалонецкий, Генеральный директор Speedo
Чтобы поддерживать этот ускоренный рост, компания активно инвестировала в технологии на протяжении последних трех лет, реализуявиртуальные примерочные, искусственный интеллект в цифровом и очном обслуживании, кроме того, что значительно улучшает свою логистическую структуру и операционные процессы. Согласно Жалонецкому, эти достижения были ключевыми для компании, чтобы поддерживать темп расширения
