Социальная коммерция и эффект тренда превращают Карнавал в стратегическую дату для цифровой розницы

Карнавал больше не является просто датой культурного календаря, чтобы консолидироваться в качестве соответствующего сезона для бразильской торговли Согласно расширенному индексу Cielo do Varejo (ICVA), выручка сектора выросла на 13.1% в карнавальный период 2025 года по сравнению с предыдущим годом, что подчеркивает экономический вес даты и ее прямое влияние на рынок, включая цифровую среду.

Движимые тенденциями в социальных сетях, кратковременными запусками и сильной визуальной привлекательностью, покупки в этот период следуют концентрированной логике и быстрому решению. такие категории, как костюмы, аксессуары и напитки, фиксируют пики спроса, сопровождаемые растущим поиском предметов сознательного потребления, таких как биоразлагаемый блеск.

Опрос, проведенный Sebrae, показывает, что 73% бразильских потребителей уже совершили покупки под влиянием контента на таких платформах, как Instagram, что усиливает роль Instagram социальная коммерция при принятии решений в визуальных сезонных окнах.

Такое поведение накладывает конкретные проблемы на онлайн-управление. производительность предполагает возможность корректировать ассортимент, общение и распространение практически в режиме реального времени, следуя тому, что приобретает актуальность в сетях.В этом контексте логистика последней мили он приобретает известность благодаря таким модальностям, как Доставка в тот же день и Click & Collect становление конкурентными дифференциалами.

“Это период, определяемый днями, а не месяцами. В отличие от ”Черной пятницы", здесь нет места для длительных кампаний. Лучше всего работают бренды, которые перекалибруют ассортимент и инвестиции в медиа в реальном времени, чтобы захватить пики спроса, а логистика готова следовать скорости закрытия продаж”, говорит Александр Мендес, директор по маркетингу Lope Digital Commerce.

Помимо стратегии, общение также проходит через advisions.Language, согласованный с культурным моментом, более динамичные кампании и сильное присутствие в цифровых каналах помогают сохранить внимание аудитории, которая принимает решение за несколько минут, часто непосредственно с мобильного.

“O Carnaval показывает, насколько электронная коммерция связана с онлайн-культурой и поведением. Те, кто может работать в этой динамике, проходят это обучение до конца года, с большей гибкостью, меньшим количеством запасов и более эффективной возможностью проведения кампаний, заключает Мендес.