Бразильская электронная коммерция продолжает демонстрировать ускоренный рост, и сектор продуктов питания является одним из главных protagonistas этого расширения. Согласно данным Nielsen, мировой лидер в области потребительской аналитики, объем продаж электронной коммерции в Бразилии вырос на 18,7%, достигнув 160 реалов,3 миллиарда в первом полугодии 2024 года. Среди основных факторов этого роста выделяется категория продуктов питания, который зафиксировал рост на 18,4% от валового дохода, поддерживаемый растущим спросом на товары повседневного спроса (FMCG)
Исследование Nielsen показало, что корзины, состоящие из продуктов питания, Напитки и парфюмерия и косметика стали основными факторами роста в электронной коммерции, представляя вместе 51% от общего числа заказов. Опыт покупки и удобство в процессе оплаты и доставки стали основными факторами удовлетворенности клиентов, дополнительно укрепляя доверие потребителей к этому каналу покупок
В этом контексте, Вапза, компания, специализирующаяся на упаковке продуктов в вакууме и готовых к употреблению, это один из игроков в секторе, который выделяется в электронной коммерции, учитывая, что в первом полугодии 2024 года, компания зафиксировала увеличение на 39% в электронной коммерции по сравнению с тем же периодом прошлого года, укрепляя свои позиции на цифровом рынке. Электронная коммерция Vapza постоянно растет, результат различных стратегий и технических улучшений. Мы ожидаем аналогичную динамику развития во втором полугодии 2024 года, учитывая, что в августе, у нас был рост на 24,6% по сравнению с тем же периодом 2023 года. Этот прогресс отражает поведение потребителя, кто ищет практичность, здоровье и безопасность при совершении покупок в интернете, комментирует генеральный директор Vapza, Энрико Милани
Инновационные стратегии
Чтобы поддержать эту тенденцию роста, Vapza делает ставку на набор инновационных стратегий. Компания инвестировала в партнерство с цифровыми влиятельными лицами и рекламные кампании, ориентированные на праздничные даты, как Черная пятница и Рождество, с целью привлечения и удержания новых потребителей. Одним из основных отличий Vapza в электронной коммерции является Клуб Vapza Lovers, программа лояльности, которая предлагает мгновенный кэшбэк в корзине покупок. Клуб Vapza Lovers возник как стратегия для повышения ценности наших клиентов. Чем больше они покупают и рекомендуют, но больше очков накапливаются и могут быть использованы, предоставляя реальную и прямую выгоду, объясни Милани
С клиентами по всему Бразилии и в 14 других странах, Vapza особенно выделяется в регионах Юг и Юго-Восток. Кроме того, согласно руководителю отдела маркетинга, Лиза Шефер,компания сталкивается с вызовами в цифровой среде, как постоянное совершенствование покупательского опыта и адаптация к новым требованиям рынка. «Электронная коммерция в Бразилии только растет», и мы видим это отражение в продажах Vapza. В этом контексте, мы внимательно следим за потребностями потребителей и всегда ищем новые способы улучшить нашу онлайн-операцию, чтобы достичь нашей аудитории, состоящий из потребителей, которые ищут удобство, не отказываясь от качества и полезности, усиливает Лиза
Компания Vapza Alimentos отметила 30 лет на рынке в 2024 году. Основана в 1994 году, Уэллингтон Милани вошел в состав акционеров компании в 1998 году и, в 2007 году, с твердой перспективой роста, приобрела 100% индустрии и сделала бренд пионером на рынке упаковки вакуумных и паровых продуктов в Бразилии
