Retail Media переместила 3,5 миллиарда рандов в Бразилию и вызвала ожесточенные споры в сфере электронной коммерции

На фоне уверенного глобального роста, бразильский рынок Retail Media в 2024 году достиг объема более 3,5 миллиардов бразильских реалов только в Бразилии, согласно данным IAB Brasil. Эта сумма на 41% превышает сборы 2023 года и подтверждает прогнозы сектора, который, как ожидается, почти удвоится в размерах, вырастая с 1,6 миллиарда долларов США в 2023 году до 3,1 миллиарда долларов США к 2027 году.

В дополнение к обострению конкуренции за заметность в поиске электронной коммерции, многообещающий сценарий демонстрирует, что технология является основным конкурентным преимуществом, и в этом контексте платформы Retail Media становятся важными союзниками рынка. Являясь одним из лидеров рынка, Topsort все чаще востребована брендами, которые ищут решения компании для преодоления таких проблем, как фрагментация данных и медленная генерация отчетов, что критически важно для их деятельности.

Используя технологическую структуру, основанную на искусственном интеллекте для автоматизации и оптимизации кампаний, платформа Topsort предоставляет инструменты, которые корректируют ставки в режиме реального времени и анализируют большие объемы данных для генерации практических инсайтов для клиентов.

Переведите текст с португальского на русский: “Что отличает нас – это наша методология: мы предоставляем нашим партнерам больше автономии в монетизации рекламы с гибкостью и полным контролем, что многие платформы не предлагают. Наше ценностное предложение заключается в демократизации сложных и прибыльных технологий монетизации, которые ранее были доступны только глобальным гигантам”, – пояснил руководитель Topsort Ad Network в Латинской Америке Диего Бонна.

Кроме того, компания, чья деятельность основана на трех основных столпах (экспоненциальный рост сектора Retail Media в стране, стратегическое подтверждение высококлассных партнеров и соответствие ее технологий основным будущим тенденциям), делает ставку на модель без файлов cookie и использование первичных данных (first-party data - собственные данные), что укрепляет бренд как безопасное и «ориентированное на будущее» решение. Кроме того, модель API-first Позволяет ритейлерам и маркетплейсам быстро и эффективно внедрять свои собственные платформы Retail Media.

Topsort, представленная более чем в 40 странах, генерирует GMV (объем продаж товаров) на сумму более 100 миллиардов долларов США в Латинской Америке, а также известна разработкой собственных решений, которые предоставляют брендам большую автономию.

Вот перевод текста с сохранением оригинального форматирования, тона и контекста: «С функцией автоматического биддинга Topsort (autobidding) рекламодатели получают свободу в определении стратегий кампаний и целевого показателя ROAS (рентабельность расходов на рекламу), в то время как платформа берет на себя автономную оптимизацию ставок. Это значительно упрощает управление кампаниями, устраняя необходимость в постоянных ручных корректировках и позволяя рекламодателям сосредоточиться на своих бизнес-стратегиях», — уточнил он.

По словам руководителя, Topsort также является важным помощником в управлении кампаниями, проводимыми агентствами.

Вот перевод текста с португальского на русский, сохраняя оригинальное форматирование, тон и контекст: "Мы упрощаем управление кампаниями и максимизируем ROAS. Наша рекламная сеть позволяет управлять и оптимизировать проекты и кампании у множества розничных продавцов из одной панели. Кроме того, с нашим автобиддингом можно корректировать действия в реальном времени для достижения желаемого ROAS, сокращая ручные усилия. Таким образом, мы достигаем производительности рекламы, которая превосходит ожидания. Платформа также предлагает полное сквозное отслеживание атрибуции, позволяя рекламодателям точно знать, сколько продаж сгенерировала каждая реклама", – заключил он.