Розничные медиа в Бразилии набирают обороты и меняют процесс совершения покупок в физических и цифровых магазинах.

Продовольственный талон (Vale-Alimentação, VA) розничные СМИМаркетинговая стратегия, позволяющая брендам рекламировать свой товар непосредственно в физических и цифровых точках продаж, стремительно развивается в Бразилии. Эти цифровые экраны и дисплеи, установленные в супермаркетах, аптеках, торговых центрах и магазинах модной одежды, предлагают потребителям адресную коммуникацию в момент покупки, повышая вовлеченность и конверсию продаж.

Крупнейшие ритейлеры в различных секторах, такие как Grupo Carrefour, C&A и Panvel, уже инвестируют в персонализированные предложения и интерактивный опыт, делая бренды еще ближе к своим потребителям.

В отличие от обычных рекламных платформ, розничные СМИ (или розничные СМИ) используют эксклюзивные данные, собранные самими розничными торговцами, что обеспечивает более точную и целенаправленную сегментацию публики, которая посещает эти места.

Этот подход набирает популярность во всем мире. Согласно исследованию Boston Consulting Group (BCG) и Google, розничные СМИ Ожидается, что к 2026 году глобальный доход составит около 1,4 трлн долларов США, а ежегодный рост инвестиций рекламодателей на розничных платформах составит 2,2 трлн долларов США.

"ТО розничные СМИ «Это не только улучшает потребительский опыт, предоставляя релевантные сообщения непосредственно в момент покупки, но и предоставляет брендам ценные данные о предпочтениях и привычках потребления», — говорит Леонардо Кобольдт Араужо, руководитель отдела опыта в Gad, консалтинговой компании по брендингу с 40-летним опытом работы на рынке.

Стоит отметить, что, помимо охвата потребителей в идеальный момент на пути к покупке, эта стратегия обеспечивает брендам законный и безопасный доступ к данным потребителей в соответствии с Общим законом о защите данных (LGPD). Благодаря персонализации, обеспечиваемой использованием собственных данных ритейлера, кампании устраняют необходимость в файлах cookie и обеспечивают точный таргетинг, уважая конфиденциальность потребителей.

«В Бразилии эта тенденция всё ещё находится в стадии роста, но компании, которые уже приняли эту стратегию, пожинают положительные результаты как в плане продаж, так и в плане лояльности клиентов, а также в плане монетизации физических экранов или цифровых пространств для ритейлеров».

Опыт в реальном времени и интерактивность

Продовольственный талон (Vale-Alimentação, VA) розничные СМИ Такие бренды, как C&A, расположенные в торговом центре Ibirapuera в Сан-Паулу, могут использовать технологии для создания увлекательного опыта для своих покупателей. Недавно в магазине были установлены светодиодные панели, которые преобразили пространство яркими изображениями и персонализированными предложениями в режиме реального времени, учитывающими интересы покупателей. Эти технологии привлекают внимание и способствуют вовлечению покупателей, повышая потенциал конверсии.

Другой пример — Panvel, магазин в международном аэропорту Салгаду Филью в Порту-Алегри, штат Риу-Гранди-ду-Сул. Здесь сеть рекламирует свою продукцию под собственной торговой маркой на стратегически расположенных цифровых экранах и большом светодиодном дисплее у входа в аптеку. Эта инициатива привлекает внимание покупателей, проходящих через аэропорт, способствуя повышению узнаваемости бренда и увеличению конверсии продаж.

Следующие достижения

По мере развития технологий и изменения поведения потребителей розничные СМИ позиционирует себя как мощный маркетинговый инструмент для ритейлеров и брендов в Бразилии. Благодаря возможности персонализации в режиме реального времени и интеграции с платформами искусственного интеллекта, ожидается, что эта стратегия будет расширяться в ближайшие годы, преобразуя национальный розничный рынок.

«Эта тенденция указывает на укрепление партнёрских отношений между ритейлерами и рекламодателями, что приводит к росту узнаваемости, продаж и лояльности клиентов. розничные СМИ«Бразилия движется к новой эре розничной торговли, где маркетинг становится более персонализированным, эффективным и интегрированным с потребностями потребителей», — комментирует Леонардо Кобольдт Араужо.