ТОрозничные СМИ, маркетинговая стратегия, позволяющая брендам рекламировать себя непосредственно в физических и цифровых точках продаж, находится на полном подъеме в Бразилии. Присутствуют в супермаркетах, аптеки, торговые центры и магазины моды, эти экраны и цифровые дисплеи предлагают целенаправленное общение с потребителем в момент покупки, стимулируя вовлеченность и конверсию продаж
Крупные ритейлеры из различных секторов, как Группа Карфур, C&A и Panvel, уже инвестируют в персонализацию предложений и интерактивные впечатления, еще больше приближая бренды к своим потребителям
В отличие от традиционных рекламных платформ, орозничные СМИ(или розничные медиа) используют эксклюзивные данные, собранные самими розничными продавцами, что обеспечивает более точную сегментацию и нацеливание на аудиторию, посещающую эти места
Этот подход набирает популярность на глобальном уровне. Согласно исследованию Boston Consulting Group (BCG) и Google, орозничные СМИдолжен генерировать около 75 миллиардов долларов США мирового дохода к 2026 году, с ежегодным ростом на 22% в инвестициях рекламодателей в розничные платформы
"THEрозничные СМИне только улучшает опыт потребителя с релевантными сообщениями в точный момент покупки, но также предоставляет ценную информацию для брендов о предпочтениях и потребительских привычках, утверждает Леонардо Кобольт Араужо, глава по опыту Gad, консультирование по бренду и опыт работы на рынке в течение 40 лет
Стоит отметить что, кроме того, чтобы достичь потребителя в идеальный момент, в ходе покупательского пути, стратегия предоставляет брендам легальный и безопасный доступ к данным потребителей, соблюдая нормы Общего закона о защите данных (LGPD). С персонализацией, облегченной за счет использования данных самого ритейлера, кампании не требуют куки и обеспечивают точную сегментацию, уважая конфиденциальность потребителей
«В Бразилии, эта тенденция все еще находится на стадии роста, но компании, которые уже приняли стратегию, получают положительные результаты, как в продажах, так и в удержании клиентов, кроме монетизации физических экранов или цифровых пространств, для розничных продавцов.”
Опыт в реальном времени и интерактивность
ТОрозничные СМИразрешает таким брендам, как C&A, в ТЦ Ибирапуэра, в столице штата Сан-Паулу, интегрируйте технологии, чтобы создать увлекательный опыт для ваших клиентов. Недавно, установка светодиодных панелей в магазине преобразила пространство с яркими изображениями и персонализированными предложениями в реальном времени, адаптированы к интересам клиентов, находящихся на месте. Этот тип технологии привлекает внимание и облегчает вовлечение потребителя, увеличение потенциала конверсии
Другим примером является Panvel, с вашим пространством в Международном аэропорту Салгаду Фильо, в Порту-Алегри (РС), где сеть продвигает свои товары под собственным брендом на стратегически расположенных цифровых экранах и на большом светодиодном экране у входа в аптеку. Инициатива привлекает внимание потребителей, проходящих через аэропорт, внося вклад в увеличение видимости бренда и конверсию продаж
Следующий прогресс
По мере того как технологии развиваются и поведение потребителей меняется, орозничные СМИукрепляется как мощный инструмент маркетинга для розничных продавцов и брендов в Бразилии. С возможностью персонализации в реальном времени и интеграции с платформами искусственного интеллекта, ожидается, что эта стратегия будет расширяться еще больше в ближайшие годы, трансформируя сценарий национальной розницы
Тенденция указывает на укрепление партнерств между ритейлерами и рекламодателями, принося выгоды в видимости, продажи и лояльность клиентов. Срозничные СМИ, Бразилия движется к новой эпохе в розничной торговле, где маркетинг более персонализирован, эффективный и интегрированный в потребности потребителей, комментирует Леонардо Кобольдт Араужо
