Сети розничных медиа (Retail Media Networks, или просто РМН стали ценным активом для брендов и ритейлеров. Согласно новому отчету Criteo, произведено Coresight Research, «Розничная торговля 2025: 10 тенденций, формирующих рынок медиа в розничной торговле», доступно на английском, глобальный рынок медиа в ритейле составит 179 миллиардов долларов США,5 миллиардов в 2025 году, представляя собой устойчивый рост на 15% год к году,4%. Данные третьих лиц, прогресс в ИИ (искусственном интеллекте) и внедрение замкнутого цикла должны способствовать быстрому росту
В последние годы, больше ритейлеров запустили RMN из-за их высокого потенциала маржи, что, согласно отчету, оценивается в 70% валовой прибыли. Бренды все больше инвестируют в RMN из-за первичных данных розничных продавцов, которые позволяют им создавать и размещать высоко целевые и персонализированные рекламные кампании. Передовые технологии, такие как ИИ и машинное обучение, еще больше увеличивают ценность этих данных, раскрывая новые идеи, которые помогают брендам максимизировать преимущества RMN
Розничные продавцы имеют значительную возможность увеличить прибыль от RMN в 2025 году. Тем не менее, это потребует важных действий для различения одной сети от другой по мере увеличения конкуренции. Согласно отчету Criteo, ритейлеры, рекламодатели и технологические компании должны сосредоточиться на этих 10 тенденциях, чтобы максимизировать возможности RMN с 2025 года и далее
Инновации и технологии
- ИИ (искусственный интеллект) обеспечит автоматизацию и персонализацию рекламы нового поколения
- Программная реклама повысит эффективность работы в НМР
- Форматы рекламы будут продолжать расширяться
- Стратегическое партнерство для раскрытия потенциала роста за пределами офиса
Изменения на рынке
- Розничные медиа в магазинах продолжат оставаться каналом «тестирования и обучения»
- Розничные медиа укрепят свои позиции в качестве инструмента рекламы на всех этапах воронки продаж
- Розничные медиа будут способствовать улучшению собственных данных
Данные и измерения
- Укрепление доверия и прозрачности станет для НМР более важным, чем когда-либо
- Стандартизация измерений для привлечения внимания
- Новые NMR разрушат экосистему розничных медиа
Розничные продавцы, которые демонстрируют наибольший рост и смогли преодолеть бурю инфляции и сокращение потребительских расходов с наименьшим воздействием, это те, кто разумно диверсифицировал свои потоки доходов и инвестировал в развитие продвинутых сетей розничной медиа, говорит генеральный директор Coresight, Дебора Уэйнсвиг
Улучшения ИИ имеют потенциал революционизировать медиа в ритейле, и станут двигателем следующего большого скачка в дисциплине, создание новых возможностей для брендов и розничных продавцов, утверждает Тьяго Кардозу, Управляющий директор по Латинской Америке в Criteo. Алгоритмы на основе ИИ позволят приоритизировать продукты с наилучшей производительностью и оптимизировать ставки в реальном времени, максимизируя эффективность расходов на рекламу и заменяя простые показы на измеримые результаты. С развитием предсказательной ИИ и машинного обучения, бренды будут лучше подготовлены к предсказанию поведения потребителей и принятию решений в реальном времени.”
Чтобы получить дополнительные сведения о каждой из этих тенденций, ознакомьтесь с полным отчетом "Розничная торговля 2025: 10 тенденций, формирующих рынок медиа в розничной торговле" (доступен на английском), нажав здесь.
