Социальные сети влияют на покупку ностальгических продуктов для 92% людей, показывают исследования

Социальные сети играют решающую роль в популяризации ностальгических продуктов, свидетельствуют исследования, проведенные Миссия Бразилия, крупнейшая платформа вознаграждаемых услуг в стране.Исследование показывает, что 92.3 % респондентов воспринимают прямое влияние цифрового контента на потребление винтажных продуктов Из них 38.7% считают влияние социальных сетей значительным, 34.6% чувствуют некоторое влияние и 19% говорят, что мало повлияло. только 7.62% утверждают, что не подвержены влиянию. 

В исследовании, в котором приняли участие более 400 человек, также указывается, что 62% считают, что технология является решающим фактором для потребления ностальгических продуктов, в то время как 38% не согласен с этим утверждением По словам Хулио Бастоса, CCO из Mission Brazil, такие платформы, как Instagram, TikTok и YouTube являются мощными двигателями в распространении этих тенденций потребления, тем более, когда речь идет о ностальгических статьях. “Эти сети предназначены для выделения вирусного контента, поэтому, поскольку ностальгия и тенденции прошлого находятся на подъеме, алгоритм в конечном итоге рекомендует такой контент, создавая только что возобновившуюся спираль. 

Миллениалы и поколение Z движут винтажным явлением

Исследование подчеркивает, что большинство потребителей ностальгических предметов принадлежат к поколениям Y (миллениалы, родившиеся между 1981 и 1996 годами) и Z (родившиеся между 1997 и 2012 годами), представляющие 50% и 43% публики соответственно. Для Bastos цифровизация сделала эти ссылки более доступными.“Сегодня любой может вернуться или даже переосмыслить стиль, песню или эстетику 90-х и 2000-х годов, например. 

Ностальгия и потребление: видеоигры и мода лидируют в предпочтениях

Данные опроса также показывают, что влияние социальных сетей на потребление ностальгических предметов напрямую отражает выбор потребителей.Видеоигры появляются в верхней части списка наиболее покупаемых винтажных товаров, с 25% ответов, за ними следуют одежда (22%), продукты питания и напитки (17%), сладости и шоколадные конфеты (10%) и настольные игры и игрушки (8.5%).Обувь и мобильные телефоны появляются с 4% указаний показаний каждого, уже журналы/книги и макияж приходят вскоре после 13, камеры T13T1, T2.T3. 

Помимо наиболее потребляемых категорий, опрос указывает на то, что дизайн продуктов является наиболее привлекательным фактором для тех, кто ищет ностальгические вещи, на что ссылаются более 35% респондентов. история бренда также взвешивается в решении о покупке, с 24% упоминаний, в то время как функциональность и эксклюзивность появляются в качестве соответствующих факторов для 23% и 15% потребителей, соответственно. другие неуказанные причины называют почти 2% людей. 

Эмоциональная связь усиливает ретро-тренд

Исследование показывает, что основная мотивация потребления винтажных продуктов связана с аффективной памятью Связь со счастливой памятью возглавляет рейтинг мотиваций, на который ссылается 42% респондентов. Затем приходит эмоциональная связь с брендом, с 22.9%, и чувство комфорта и близости, упомянутое 20% участников. Уже 7.62% утверждал, что они стремятся оставаться в курсе тренда, в то время как 6.9% сказал, что основным фактором является чувство принадлежности к группе или периоду. 

Для Бастоса спасение ссылок из прошлого выходит далеко за рамки просто мимолетного увлечения, “o маркетинг ностальгии, как бы он ни подпитывался оцифровкой, в особенности движим стремлением к эмоциональной связи с переживаниями, которые отмечали поколения”, уточняет CCO. Он добавляет, что бренды “as, которые понимают это движение и включают ностальгические элементы в аутентичном ключе, могут создавать продукты и кампании, активно вовлеченные сегодня”.