Социальные сети играют решающую роль в популяризации ностальгических продуктов, согласно исследованию, проведенномуМиссия Бразилия, самая крупная платформа вознаграждаемых услуг в стране.Исследование показывает, что 92,3 % опрошенных отмечают прямое влияние цифрового контента на потребление винтажных товаров. Эти, 38,7% считают влияние социальных медиа значительным, 34,6% ощущают какое-то влияние, а 19% говорят, что на них это мало влияет. Всего 7,62% утверждают, что на них не влияют.
Исследование, что услышал более 400 человек, также указывает, что 62% считают, что технология является решающим фактором для потребления ностальгических продуктов, в то время как 38% не согласны с этим утверждением. Согласно Хулио Бастосу, CCO Миссии Бразилия, платформы такие как Instagram, TikTok и YouTube являются мощными движками в распространении этих потребительских трендов, тем более когда речь идет о ностальгических статьях. Эти сети предназначены для выделения вирусного контента, логотип, как ностальгия и тенденции прошлого находятся на пике популярности, алгоритм этих социальных сетей в конечном итоге 'рекомендует' такие материалы, создавая спираль, где то, что было популярно в прошлом, снова возвращается в усиленном виде, детализирует.
Миллениалы и поколение Z — движущие силы винтажного феномена
Исследование подчеркивает, что большинство потребителей ностальгических товаров принадлежит к поколениям Y (миллениалы, поколение Y (родившиеся между 1981 и 1996 годами) и Z (родившиеся между 1997 и 2012 годами), представляя 50% и 43% аудитории, соответственно. Для Бастоса цифровизация сделала эти ссылки более доступными. Сегодня любой человек может заново посетить или даже переосмыслить стиль, музыка или эстетика 90-х и 2000-х, например. Это заставляет бренды особенно внимательно следить за этими потребительскими стандартами и тем, как выявлять тенденции, и даже продукты таких периодов, которые могут пробудить интерес потребителя.
Ностальгия и потребление: видеоигры и мода лидируют в предпочтениях
Данные исследования также показывают, что влияние социальных сетей на потребление ностальгических товаров напрямую отражается на выборах потребителей. Видеоигры занимают верхние позиции в списке самых популярных винтажных товаров, с 25% ответов, следующие по одежде (22%), продукты и напитки (17%), конфеты и шоколад (10%) и настольные игры и игрушки (8,5%). Обувь и мобильные телефоны появляются с 4% рекомендаций каждый, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% соответственно. Наконец, фотоаппараты (2%), сумки (1%) и очки (1%) завершают список.
Кроме самых потребляемых категорий, опрос показывает, что дизайн продуктов является самым привлекательным фактором для тех, кто ищет ностальгические предметы, цитируемый более чем 35% опрошенных. История бренда также влияет на решение о покупке, с 24% упоминаний, в то время как функциональность и эксклюзивность являются важными факторами для 23% и 15% потребителей, соответственно. Другие неуточненные причины упоминаются почти 2% людей.
Эмоциональная связь усиливает ретро-тенденцию
Исследование показывает, что основной мотивацией для потребления винтажных продуктов является эмоциональная память Связь с счастливым воспоминанием занимает первое место в рейтинге мотиваций, упомянута 42% респондентов. Затем, возникает эмоциональная связь с брендом, с 22,9%, и ощущение комфорта и близости, упомянуто 20% участников. Уже 7,62% заявили, что стремятся быть в курсе тенденций, в то время как 6,9% сказали, что основным фактором является чувство принадлежности к группе или периоду.
Для Бастоса, возвращение к прошлым ссылкам выходит далеко за рамки просто мимолетной моды, маркетинг ностальгии, хоть это и подпитывается цифровизацией, движим особенно желанием эмоциональной связи с переживаниями, которые оставили след в поколениях, разъясняет CCO.. Он добавляет, что «бренды, которые понимают это движение и аутентично включают ностальгические элементы, способны создавать продукты и кампании, которые сегодня вызывают высокий уровень вовлеченности»
