Цифровая реклама превосходит телевидение и закрепляет новую модель коммуникации на 2026 год

Бразильский рекламный рынок переживает исторический поворотный момент Впервые инвестиции в цифровые медиа превзошли инвестиции в открытое телевидение, консолидируя интернет как главный двигатель роста и главный герой сектора. изменение отражает не только перераспределение средств, но и консолидацию новой коммуникационной модели, основанной на данных, технологиях и эффективности.

Для а АДСПЛЕЙ, медиа-центр, специализирующийся на интегрированных решениях, сценарий на 2026 год указывает на все более измеримые стратегии. в условиях фрагментированного внимания реклама перестает быть просто инструментом продаж, чтобы стать ключевой частью в построении имиджа и внедрении брендов в воображении населения.

Поворот цифр

Структурные изменения подтверждаются последними рыночными данными Cenp-Means 2024:

• Интернет: Достигнут Р1ТП4Т 10,46 млрд в инвестициях, представляя 39,8% тотальный рекламный торт.
• ТВ Открыть: Попал с Р1ТП4Т 9,61 млрд, добавляя 36,5% всего.

Это лидерство подкрепляется опросами IAB Brazil в партнерстве с Kantar Ibope Media, которые показывают общий объем Р1ТП4Т 37,9 млрд благодаря цифровой рекламе в 2024 году рост будет обусловлен расширением новых онлайн-форматов и продолжающейся миграцией инвестиций из традиционных СМИ.

Творчество в сочетании с данными

Зрелость цифрового сектора также отражается в качестве и культурной значимости кампаний. фокус из просто выставки стал реальной связью с общественностью.

Ярким примером этого движения стало издание 2025 года Награды Effie Бразилия, главная награда за эффективность рекламы. Дело “Родословная Карамель: национальная страстная дворняга теперь имеет родословную” кампания, ориентированная на ответственное усыновление, иллюстрирует, как современная реклама использует данные для обеспечения массового участия и конкретного социального воздействия.

Проблема внимания

Для экспертов будущее требует интеллекта в управлении потребительским путешествием Эдуардо Сани, генеральный директор ADSPLAY, подчеркивает, что спор для общественного внимания требует более сложного подхода.

“Внимание потребителей все чаще оспаривается. выделяются бренды, способные объединить актуальность, персонализацию и эффективность на протяжении всего пути, используя данные и медиааналитику для создания реального влияния на”, говорит Сани.

Поскольку цифровые технологии лежат в основе стратегий, бренды, которые могут согласовать свои повествования с поведением, ценностями и социальными преобразованиями общественности, как правило, будут лидировать на рынке в ближайшие годы.