Эволюция подключенных телевизоров (CTV) пересматривает способ потребления контента и трансформирует ландшафт цифровой коммуникации. В отличие от обычного телевидения, это новая среда позволяет точную сегментацию на основе поведения пользователей в интернете, история просмотров и интересы покупок. В этом контексте, компании, которые делают ставку на интегрированные стратегии, объединяя искусственный интеллект, интерактивность и данные розничной торговли, добиваются лучших результатов
Согласно Бруно Беларду, Вице-президент по продажамСМИ США, CTV перестает быть изолированным каналом и становится ведущим в более широком цифровом путешествии. Реклама на CTV должна быть связана с различными точками контакта с потребителем. Когда хорошо структурирована, она объединяет квалифицированный охват и технологии для доставки актуальных сообщений в идеальный момент, утверждает
Продвижение модели AVOD (видео по запросу с рекламой), в котором пользователи соглашаются смотреть бесплатный контент с рекламными вставками, усиливает ситуацию. Сегодня, четыре из десяти домохозяйств с телевизором в Бразилии используют стриминговые платформы, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Согласно данным Comscore, 32% зрителей ищут больше информации в интернете после того, как увидят рекламу на смарт-ТВ
Точность, контекст и технологии как союзники“В отличие от открытого телевидения, CTV позволяет масштабную персонализацию. Больше не идет речь о том, чтобы достичь широкой аудитории с одним и тем же сообщением, а именно передать правильное сообщение, для правильного человека, в нужный момент. Это максимизирует влияние и возврат инвестиций в рекламу. Поведенческие данные, ИА имашинное обучениеони комбинируются для создания адаптивных и динамичных объявлений, учитывая историю просмотров, предпочтения и контекст потребления каждого пользователя, прокомментируйте исполнителя.
С другой стороны, фрагментация рынка CTV, с вашим широким спектром устройств и платформ, превращает измерение аудитории в вызов. Гарантировать, что объявления достигают целевой аудитории, требует передовых технологических решений. "Ресурсы, такие как контекстные данные", синхронизация между устройствами, такими как Household Sync, и инструментами измерения, такими как Nielsen Streaming Signals, является необходимой для оптимизации кампаний и точного присвоения демографической информации зрителям, завершить Белардо.
Будь то реклама продуктов питания, показываемая во время кулинарной программы, или спортивная акция бренда во время прямых трансляций, персонализация по контексту вызывает большую идентификацию с аудиторией, объясни Бруно. В настоящее время, 45% пользователей ожидают, что реклама будет отражать их личные предпочтения и повседневные привычки, также согласно исследованию Comscore
Еще одно конкурентное преимущество возникает из объединения CTV и Retail Media. При сопоставлении данных о потреблении с цифровым поведением, компании могут создавать более целенаправленные кампании с высокой степенью измеримости. Решения, такие как Shoppable Ads, которые позволяют зрителю получать доступ к предложениям через QR-код на самом экране, они набирают силу, сокращая путь между воздействием и покупкой. Не зря, прогноз GroupM заключается в том что, в 2025 году, глобальные инвестиции в Retail Media превысят инвестиции в традиционную телевизионную рекламу, достигнув 176 долларов США,9 миллиардов и представляя 15,9% мировых рекламных расходов
Интегрированные медиа и дополнение каналовДля Бруно Белардо, истинный потенциал CTV заключается в его способности работать в сочетании с другими каналами. Сегодня, никакие СМИ не справляются, одна, сопровождать весь путь потребителя. Комбинация различных форматов, от массового охвата традиционного телевидения до точности CTV, проходя через конверсию Retail Media, медиа вне дома усиливает присутствие бренда в повседневной жизни потребителя и измерение цифрового контента, это то, что обеспечивает более эффективные кампании, связанные с реальным поведением аудитории, утверждает
С 78% бразильцев с доступом к подключенным телевизорам, которые ежедневно потребляют контент, 2023), текущая миссия заключается в том, чтобы привлечь внимание все более требовательной аудитории. CTV уже зарекомендовала себя как стратегический элемент для брендов, которые хотят сочетать креативность, данные и технологии для создания реального и измеримого воздействия
