Согласно исследованию, проведенному IAB Brasil в партнерстве с Kantar Ibope Media, национальный рынок инвестировал 16 реалов,4 миллиарда на цифровую рекламу только за первые шесть месяцев 2024 года. Внутри этого движения на рынке, возможно определить основные стратегии сектора в настоящее время и предсказать возможные тенденции, которые должны появиться в большом количестве во втором полугодии этого года и в начале 2025 года. Это случай контекстной рекламы.
Согласно Бруно Алмейде, генеральный директорСМИ США, лидер в области медийных решений в Латинской Америке, подход преобразует будущее сегмента. С учетом того, что Google продвигается к блокировке файлов cookie сторонних отслеживаний в Chrome, компании должны найти способы продолжать предлагать релевантную рекламу без доступа к данным, собранным на сайтах вне их домена. Контекстная реклама является основной из них, раз открывает пространство для новых форматов и возможностей, скажи
Как работает контекстная реклама
Файлы cookie — это личная информация, собранная во время посещения сайтов и переданная другим компаниям, что позволяет персонализированную рекламу. Тем не менее, за последние четыре года, обсуждение блокировки этих данных продвинулось из-за рисков для конфиденциальности пользователей и растущих регуляций вокруг этой темы, заставляя многие компании отказаться от подхода
С другой стороны, с развитием Искусственного Интеллекта (ИИ), контекстная реклама становилась все более эффективной. Посредством этой технологии, решение анализирует не только текстовое содержимое страницы, которую посещает пользователь, но также контекстуальные факторы, как географическое положение и климатические условия. Это позволяет создавать надежные и анонимные профили для использования в показе релевантной рекламы, так как предсказывает намерения и поведение с высокой точностью
Для Алмейды, эта структура приносит пользу всем участникам. "На стороне рекламодателей", это выход для увеличения кликов и конверсий, соблюдая нормы, такие как Общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA). На стороне потребителя, доверие к брендам, которые уважают вашу конфиденциальность, укрепляется, и ваш опыт улучшается благодаря получению менее навязчивой рекламы, более соответствующей вашим интересам, объясни
Возможности применения контекстной рекламы на рынке
В настоящее время, многие компании уже демонстрируют большой потенциал применения контекстной рекламы в своих бизнес-стратегиях. Генеральный директор US Media приводит в качестве примеров Tinder, платформа для знакомств на основе местоположения, и Фандом, сообщество фанатов, которое предлагает статьи, гиды и форумы о фильмах, сериалы и игры
В первом случае, исполнитель подчеркивает, что приложение могло бы собирать данные о предпочтениях профилей пользователей для отображения целевого контента. Например, если человек проявляет интерес к активностям на свежем воздухе или упоминает спорт в своей биографии, она может получать рекламу спортивной одежды, оборудование для кемпинга или фитнес-мероприятий, пунктуация
Что касается Фэндома, Алмейда предлагает в качестве альтернативы внедрение нативной рекламы, которые идеально интегрируются в дизайн и содержание платформы. Мы говорим о спонсируемых статьях, которые рассказывают о закулисье фильма или эксклюзивных интервью с актерами, что одновременно способствуют покупке билетов или подписок на стриминговые сервисы, заключи
