Профессионализм в цифровом влиянии необходим, чтобы избежать износа

Раскрытие так называемой “Influencers' Worksheet”, которая раскрывает отзывы создателей контента о рекламных кампаниях, вызвало интенсивные дебаты об отношениях между брендами и influencers.The case выявил не только отсутствие прозрачности в некоторых партнерствах, но и необходимость большей профессионализации в маркетинге влиятельных лиц, быстро расширяющемся секторе, но все еще не имеющем хорошо структурированных процессов.

Для Адриано Сантоса, партнера Tamer Communication, последствия этого дела демонстрируют важность строгого согласования между участвующими сторонами.“Работа влиятельных лиц выходит за рамки простого создания контента. Они действуют в рамках высококонкурентной экосистемы, где оценка собственного имиджа и построение авторитета являются важными факторами для непрерывности карьеры. В то же время бренды стремятся получить прибыль от инвестиций, сделанных в эти партнерства, что может вызвать конфликты, если ожидания не будут хорошо скорректированы с самого начала, объясняет он.

Эксперт также подчеркивает, что рынок цифрового влияния по-прежнему сталкивается с трудностями в установлении более структурированных стандартов и процессов. “Скорость, с которой появляются новые платформы и меняются тенденции, делает сектор нестабильным Многие влиятельные лица начали свою карьеру без формального планирования, органично растут Это делает фундаментальные вопросы, такие как соблюдение сроков, проведение брифингов и необходимые корректировки кампаний, часто игнорируется, говорит он.

Еще один критический момент, поднятый им, - психологическое воздействие professional.“Есть коллективное воображение, что быть влиятельным лицом - это синоним жизни, полной преимуществ и гламура Однако постоянное воздействие, необходимость оставаться актуальным и давление для вовлеченности заставляют многих сталкиваться с интенсивными эмоциональными проблемами, такими как тревога и депрессия. когда слава предшествует профессиональному структурированию, эти проблемы усугубляются еще больше, предупреждает он.

Решение предполагает формализацию отношений между брендами, агентствами и создателями.“Имежду собой четко определенные контракты, установление реалистичных ожиданий и поддержание непрерывной коммуникации являются важными шагами, позволяющими избежать недоразумений и обеспечить эффективные поставки. Кроме того, агентства и специалисты в этой области играют решающую роль в посредничестве в этих партнерствах, помогая создать более профессиональную и устойчивую среду для всех участников.

Сантос также объясняет, что доверие к влиятельному лицу напрямую связано с тем, как он ведет свои деловые отношения. “Аудитория воспринимает, когда существует несоответствие между дискурсом и практикой. Поддержание прозрачности в отношении подписанных контрактов, избегание ассоциаций, которые могут поставить под угрозу личность создателя, и этические действия являются фундаментальными мерами по сохранению репутации и укреплению своих позиций на рынке”, заключает он.