Цифровые продукты приобретают статус стратегических активов и приносят периодические доходы в Бразилии

Цифровые продукты стали занимать видное место в новой бразильской экономике. От электронных книг и онлайн-курсов до наставничества и платформ с внедренными технологиями эти нематериальные активы больше не являются просто конкретными каналами доходов, чтобы стать товарами с масштабируемой стоимостью, постоянной способностью монетизации и, прежде всего, возможностью переговоров по приобретениям и корпоративным слияниям.

Второй Тьяго Финч, основатель холдинга Bilhon, ссылки на рынке цифровых релизов, “цифровые продукты больше не являются простым контентом”. Это активы с предсказуемым денежным потоком, высокой маржой и большой оценочной способностью. Поэтому они уже рассматриваются как продаваемые активы в стратегических соглашениях между компаниями“, — говорит он. 

Он объясняет, что новое поколение InfoProducts не зависит от постоянной воздействия или шумных бросков для получения дохода. “Сегодня можно выставить счет с предсказуемостью даже за кулисами”, — говорит он.

Grand View Research Data Project Средний годовой рост 12,8% на мировом рынке автоматизации маркетинга к 2030 году. Это развитие усиливает актуальность моделей, которые объединяют технологию, настраиваемость и масштабируемость, которые являются центральными характеристиками современных цифровых продуктов. В Бразилии такие платформы, как ClickMax, созданные Finch, позволяют вам структурировать весь путь продаж в одной среде, начиная с приобретения лида до автоматизированных послепродажных продаж.

Секрет превращения цифрового продукта в прочный актив заключается в создании экосистемы. Это включает не только сам продукт, но и каналы приобретения, потоки автоматизации, стратегии взаимодействия и позиционирование бренда. “Хорошо разработанная воронка с персонализацией, основанной на поведении пользователей, делает цифровой продукт живым организмом, который адаптируется и продолжает приносить доход даже без частых релизов”, — объясняет он. Финч;

Опрос McKinsey отмечает, что потребители 71% ожидает персонализированных взаимодействий и разочарованы общими коммуникациями, поскольку оно оправдывает использование искусственного интеллекта и анализа данных в качестве основ для создания более прибыльных цифровых опытов.

Помимо масштабируемости, InfoProducts стали частью высокоэффективных корпоративных переговоров. Холдинг Bilhon, группа компаний во главе с Finch, уже использует цифровые продукты в рамках своей “оценки” в соглашениях с инвесторами и стратегическими партнерами. “Онлайн-курс с высоким коэффициентом конверсии, консолидированным социальным доказательством и автоматизированной структурой может быть столь же ценным, как и физический магазин. Он генерирует денежный поток, имеет проприетарную аудиторию и может быть реплицирована во всем мире. Это привлекает фонды и компании в поисках прибыльных и ликвидных активов”, — говорит Финч.

Это видение также нашли отражение в приобретении цифровых платформ со стороны технологий и образовательных компаний. Логика проста, чем более консолидирована и предсказуема производительность цифрового продукта, тем выше его рыночная стоимость. Оценка цифровых продуктов также напрямую связана с созданием онлайн-бренда и репутации. 

Для Финча восприятие ценности для клиентов является одним из наиболее определяющих факторов в конверсии и долговечности бизнеса. “В цифровом доверии — самый большой актив. И он построен с постоянством, присутствием и поставкой. Хороший цифровой продукт — это не только контент, это бренд, опыт и отношения”, — рассказывает он.

Кроме того, по словам Маккинси, компании, которые инвестируют в прозрачность и персонализацию, могут увеличить свои доходы до 15%, подкрепляя тезис о том, что брендинг и производительность сегодня неразрывно связаны.

Превращение цифровых продуктов в стратегические активы знаменует собой новую фазу творческой экономики. Они не только приносят доход и полномочия, но могут быть проданы, переданы или интегрированы с более крупными бизнес-структурами. И как никогда создатели стали менеджерами цифрового наследия.

И это движение необратимо. “Эпоха шумных релизов уступает место молчаливому построению стоимости. Те, кто разбираются в этом, создают активы, которые работают годами, даже когда создатель уже не перед камерами”, — заключает Финч.