После периода замедления, который продолжался большую часть 2023 и начала 2024 года, кривая роста подписчиков в Instagram возобновилась, но с другим профилем. Согласно анализу, проведенному Reportei, платформой отчетности и информационными панелями маркетинга и продаж, этот прогресс был в основном сосредоточен на учетных записях, которые работают со стратегиями непрерывного платного трафика.
В ходе опроса были проанализированы данные более чем 44 тыс. аккаунтов на платформе и указано, что профили, управляемые медиа-экспертами, например, менеджерами по трафику, были самыми быстрорастущими в 2024 г. На практике это означает, что профили, которые нанимают профессионалов или используют стратегии платных медиа, могут более последовательно расширять базу подписчиков, в отличие от исключительно органических стратегий, таких как регулярная публикация контента без повышения.
В опросе также оценивалась производительность форматов контента Среди более чем 10 тыс. проанализированных публикаций в качестве формата, который генерирует наибольшее вовлечение, следуют катушки и посты в ленте.
Для Ренана Кайшейро, соучредителя и директора по маркетингу Reportei, сценарий отражает структурное изменение динамики платформ. “Дополнение в социальных сетях - это довольно недавняя практика.Мы работаем на этом рынке с 2015 года и, до недавнего времени, инвестиции в медиа были возможны, но не обязательно определяющим фактором. то, что мы видим сейчас, это то, что для многих компаний и создателей, эти инвестиции стали решающими для обеспечения роста, охвата и конкурентоспособности в рамках платформы”, - объясняет он.
Этот шаг также оказывает давление на медиа-бюджет малого бизнеса, агентств и создателей. поскольку органический рост теряет темп, инвестиции становятся более актуальной фиксированной линией в маркетинговых стратегиях. “На практике те, кто сокращает или прекращает покупать трафик, чувствуют более резкое замедление расширения подписчиков, в то время как те, кто поддерживает последовательные инвестиции, могут поддерживать и даже ускорять темпы роста. ”, - контекстуализирует руководитель.
