Instagram остаётся самой популярной социальной сетью, но не одинок. Среди фаворитов — спортивные, модные, косметические бренды и даже финансовые услуги. Вот некоторые результаты опроса, проведённого среди студентов университетов из трёх регионов Бразилии в возрасте от 18 до 23 лет.
Исследование, проведенное университетом Cheers (приложение, которым пользуются 2 миллиона студентов для доступа к мероприятиям), измеряет привычки и потребление цифровых медиа среди этой молодежи.
Опрос показывает, например, что Instagram ежедневно используют 95% респондентов. Однако TikTok также занимает видное место: им ежедневно пользуются 75% молодых людей. Есть одна важная деталь: согласно исследованию, сеть используется не только для развлечения, но и для формирования потребления, поведения и влияния.
YouTube, в свою очередь, сохраняет свою актуальность благодаря своей культуре использования: это предпочтительная платформа для более глубокого контента. Исследование также отмечает, что социальная сеть X, ранее известная как Twitter, несмотря на свои взлёты и падения, по-прежнему находит своё место в увлечённых нишах.
БРЕНДЫ И МАРКЕТИНГ ВЛИЯТЕЛЕЙ
Участникам исследования Cheers был задан следующий вопрос: «За какими брендами в социальных сетях, которые вас представляют или вдохновляют, вы следите?» Не было приведено никаких примеров и не указан какой-либо конкретный сегмент, цель заключалась в том, чтобы выделить те бренды, которые действительно актуальны для новых поколений.
Главным результатом стало разнообразие брендов. В секторе спортивных товаров лидируют гиганты и традиционные бренды, такие как Nike и Adidas. Однако в ответах присутствовали и другие категории.
Одна из таких категорий — косметика и средства личной гигиены. В этом сегменте чаще всего упоминались Wepink, Grupo Boticário, Natura и Boca Rosa. В сфере розничной торговли одеждой выделяются Lojas Renner SA, Shein и Youcom, которые, как подчёркивается в исследовании, «завоёвывают значительную долю рынка». В сфере развлечений лидирует Netflix.
Тот, кто думает, что молодёжь не беспокоится о своей финансовой жизни, ошибается. На самом деле, один из самых запоминающихся участникам опроса брендов как раз из сферы финансовых услуг: Nubank.
«Что общего у этих брендов? Дело не только в самом продукте, но и в способности обеспечивать качество, инновации, аутентичность и, прежде всего, соответствие ценностям и стремлениям молодых людей. Они ищут бренды, которые представляют их и вдохновляют в повседневной жизни», — говорит Габриэль Руссо, основатель и генеральный директор Cheers.
