Instagram остаётся самой популярной социальной сетью, но не доминирует. Среди фаворитов — спортивные, модные, косметические бренды и даже финансовые услуги. Вот некоторые результаты опроса студентов колледжей из трёх регионов Бразилии в возрасте от 18 до 23 лет.
Опрос, проведенный университетом Cheers (приложение, используемое 2 миллионами студентов для доступа к мероприятиям), измеряет привычки и потребление цифровых медиа среди этой молодежи.
Опрос показывает, например, что Instagram ежедневно используют 95% респондентов. Однако TikTok также занимает видное место: им ежедневно пользуются 75% молодых людей, с одной оговоркой: эта сеть используется не только для развлечения, но и для формирования потребления, поведения и влияния, согласно исследованию.
YouTube, в свою очередь, сохраняет свою актуальность благодаря своей пользовательской культуре: это предпочтительная платформа для более глубокого контента. Исследование также отмечает, что социальная сеть X, ранее известная как Twitter, несмотря на свои взлёты и падения, по-прежнему находит своё место в увлечённых нишах.
БРЕНДЫ И МАРКЕТИНГ ВЛИЯТЕЛЕЙ
Участникам исследования Cheers был задан следующий вопрос: «За какими брендами в социальных сетях, которые вас представляют или вдохновляют, вы следите?» Примеры не приводились, и не были выделены какие-либо сегменты; цель заключалась в том, чтобы выделить те бренды, которые действительно находят отклик у молодого поколения.
Главным результатом стало разнообразие брендов. Лидерами являются такие крупные и традиционные бренды, как Nike и Adidas, специализирующиеся на спортивных товарах. Однако в ответах также присутствовали представители других категорий.
Одна из таких категорий — косметика и средства личной гигиены. В этом сегменте наиболее упоминаемыми брендами были Wepink, Grupo Boticário, Natura и Boca Rosa. В сфере розничной торговли одеждой выделяются Lojas Renner SA, Shein и Youcom, которые, как отмечается в исследовании, «завоевывают значительную долю рынка». В сфере развлечений лидирует Netflix.
Тот, кто думает, что молодёжь не заботится о своих финансах, ошибается. Настолько, что один из самых запоминающихся брендов, о котором узнала респондент, принадлежит финансовой компании Nubank.
«Что общего у этих брендов? Дело не только в продукте, но и в способности обеспечивать качество, инновации, аутентичность и, прежде всего, полное соответствие ценностям и стремлениям молодых людей. Они ищут бренды, которые представляют их и вдохновляют в повседневной жизни», — говорит Габриэль Руссо, основатель и генеральный директор Cheers.
