Недавний отчет TikTok показывает, что реклама, созданная самими создателями контента (так называемая «реклама, инициированная создателями контента»), генерирует на 70% больше кликов (коэффициент кликабельности, CTR), чем традиционные кампании, проводимые брендами, при сохранении той же стоимости за тысячу показов (CPM). Кроме того, эти кампании обеспечивают на 159% больше вовлеченности, чем реклама, не созданная инфлюенсерами.
В отчете, в котором анализировались данные кампаний за период с февраля 2024 года по январь 2025 года, разница объясняется главным образом тремя факторами: владением создателями контента культурой и форматом платформы, их способностью быстро создавать высокочастотный контент и, прежде всего, уровнем доверия, который они завоевали у своих подписчиков.
Для Фабио Гонсалвеша, директора по работе с бразильскими и североамериканскими талантами в агентстве Viral Nation и ветерана рынка инфлюенс-маркетинга, эти цифры подтверждают тенденцию, которая уже была заметна.
«Мы видим, что кампании с участием инфлюенсеров приносят не только узнаваемость, но и результаты. Стоимость за тысячу показов остается неизменной, что показывает, что затраты не увеличиваются; меняется лишь эффективность. Реклама, созданная самим инфлюенсером, действительно устанавливает связь с аудиторией, говорит на её языке и обладает авторитетом. Это генерирует клики, конверсии и реальную ценность для бренда», — заявляет он.
В контексте TikTok CPM — или стоимость за тысячу показов — по-прежнему используется в качестве ориентира при планировании медиакампаний. Однако в отчете подчеркивается, что даже при сохранении этого параметра реклама, созданная инфлюенсерами, показывает гораздо лучшие результаты. Это меняет подход брендов к оценке рентабельности инвестиций в цифровую рекламу.
Отчет TikTok также показывает, что многим внутренним маркетинговым командам сложно воспроизвести гибкость производства и аутентичный формат, характерные для создателей контента. Способность инфлюенсеров придумывать, записывать и публиковать контент в рамках своей повседневной работы обеспечивает масштабируемость и гибкость, которых трудно достичь с помощью традиционных сценариев брендинга.
«В традиционной модели приходится сталкиваться с бюрократией, согласованием макетов, производством и длительными сроками. В этой модели создатель контролирует весь цикл, от идеи до публикации. Это ускоряет достижение результатов. Кроме того, он предоставляет контент в контексте уже сложившегося доверия со своим сообществом, что значительно повышает эффективность сообщения», — отмечает Фабио.
Для агентств на рынке эти данные подтверждают важность интеграции создания контента самими авторами в стратегическое планирование брендов. По словам Фабио, это новая эра рекламы: «Недостаточно иметь лучший продукт или самый большой бюджет; крайне важно иметь аутентичные и подлинные голоса. В Viral Nation мы понимаем, что наша роль сейчас заключается в том, чтобы связать бренды с авторами, которые действительно взаимодействуют со своей аудиторией, обеспечить необходимую поддержку и гарантировать масштабируемость, высокое качество и эффективность кампании».
Благодаря впечатляющим результатам и конкурентоспособным ценам, «реклама, создаваемая самими авторами» в TikTok указывает на будущее, где индивидуальное влияние и креативность переопределят эффективность онлайн-рекламы.
С полным текстом исследования можно ознакомиться по ссылке: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
