Пять наиболее распространенных ошибок в маркетинговой стратегии на сезонные даты 

Многие сезонные кампании терпят неудачу, потому что им не хватает стратегического маркетингового планирования координатор технологические курсы Университет Санто Амаро (Unisa) и специалист по маркетинговой стратегии для сегмента B2B Родриго Медичи Кандидо.  

Для профессора сезонные даты для розничной торговли могут обеспечить повышенную выручку для магазинов, но они не творят чудес без определенной цели. “Цели должны быть согласованы с эволюцией бизнеса, поэтому период сезонности может быть увеличен для получения других результатов, помимо самих продаж, но для этого необходимо перестроить планирование, указывает Медичи. 

Координатор предупреждает о пяти наиболее распространенных заблуждениях, допущенных розничной торговлей в период сезонности:     

1. Отсутствие планирования: солидный бизнес-план основан на последовательной аудитории, разумных целях, определенных показателях и отслеживании в реальном времени. планирование должно осуществляться на основе предыдущих данных, поведения рынка и наблюдаемых тенденций, поэтому важно иметь историю целей, на которых оно может быть основано. 
2.  
3. Целевая аудитория: разные даты просят для конкретной аудитории. в отличие от регулярных действий, сезонные кампании требуют конкретной аудитории, с другой целью, с конкретными привычками потребления для периода. хотя они состоят из одних и тех же людей, кажется странным думать так, но случается, что эти люди находятся в другом потребительском спросе.  

1. Игнорировать текущие тенденции: времена меняются, а Интернет меняется еще быстрее. Несоответствие текущим тенденциям и несоответствие кампании контексту могут привести к недостаточной приверженности и, следовательно, к отсутствию участия. 

1. Плохое управление бюджетом кампании: применение ресурсов в ненужных местах может привести к ограничению эффективности кампании либо из-за перерасхода средств на не очень эффективные каналы, либо из-за меньших расходов на производство контента. 

1. Неадекватная оценка целей: придавать значение тщетным показателям и не обращать внимания на реальные результаты кампании - распространенная ошибка в сезонных датах. Анализ реальных цифр кампании приносит только пользу, либо для измерения успеха повторения рецепта, либо для того, чтобы извлечь уроки из ошибок и иметь параметры корректировок и точных корректировок в сезонных кампаниях, которые будут. 

Структурированное стратегическое планирование может уменьшить количество ошибок, поскольку оно приносит соответствующую информацию о профиле потребителя, определении целей и показателей, а также адресности ресурсов. В случае каких-либо несоответствий сам процесс выявит узкие места, которые необходимо исправить с помощью данных, а не с помощью данных. а не посредством хизмов.