В 2025 году, цифровой маркетинг проходит через большие трансформации, движимый технологическими инновациями и новыми способами потребления контента. Согласно данным опубликованным Sebrae, на основе исследования Interactive Advertising Bureau (IAB) Бразилия, инвестиции в цифровую рекламу в стране достигли около R$ 32,4 миллиарда. С другой стороны, исследование, проведенное компанией Nielsen, раскрыл что, в среднем, 34% инвестиций в цифровые медиа является потраченным впустую на бразильском рынке, из-за невидимого результата, off-target и мошеннический, что представляет более чем R$ 5 миллиардов потерянных ежегодно
Искусственный интеллект и автоматизация
Искусственный интеллект и автоматизация начали входить в состав стратегий платного трафика, принося более эффективный способ управления кампаниями. Инструменты как Google Ads и Meta Ads, например, становятся все более и более умными, позволяя настройки в реальном времени. Это помогает брендам достичь своей аудитории более настойчивым образом, делая результаты более релевантными
Луис Густав Паррела, CEO Dbout Mídia, усиливает что ⁇ успех в платном трафике лежит в понимании как платформы являются эволюционирующими и использовать данные для делать более точное сегментирование.⁇ Он также подчеркивает, что это технологическое продвижение не только о автоматизации, но о улучшении опыта пользователя, делая кампании более эффективными
Рост социальной коммерции
Социальная торго была бы одной из больших ставок, как, например, социальные сети Instagram, ТикТок и Фейсбук, которые не являются больше просто пространствами для социализации, но также для делать покупки, без выхода с платформы. В 2024 году, социальная коммерция составила почти 20% онлайн продаж, и прогнозы указывают на гигантский рост, способный достичь US$ 8,5 триллионов до 2030 года, согласно Vogue Busines
Parrela утверждает далее что ⁇ мы оставляем позади традиционные кампании и идем к чему более иммерсивному, где персонализация и автоматизация являются ключом к взаимодействию и генерированию хороших результатов.⁇ Поведение потребителей меняется и теперь они предпочитают более прямой и практичный опыт покупки, в социальных сетях которые уже посещают
Изменения в поведении потребителей
Потребители также являются более требовательными. Они ищут удобство, релевантность и более плавный опыт с брендами. Рекламный контент должен быть хорошо таргетирован и доставить также то, что клиенты действительно хотят, в нужный момент
Parrela отмечает: ⁇ Цифровой маркетинг будущего будет комбинацией между искусственным интеллектом, новые ожидания потребителей и стратегии более гибкие, которые адаптируются в режиме реального времени.⁇ То есть, компании должны быть готовы к реагированию быстро на потребности и ожидания аудитории которая является постоянно меняющейся
Генеральный директор Dbout Média подчеркивает, что секрет лежит в умном использовании данных и автоматизации. ⁇ Многие компании инвестируют без выявления где они ошибаются. С стратегическими корректировками, можно ли масштабировать продажи без раздувать бюджет ⁇, утверждает
С все более ожесточенной цифровой конкуренцией, вызов не просто инвестировать больше, но инвестировать с интеллектом. Переоценить метрики, тестировать постоянно и принимать стратегический подход может быть разница между ростом и расточительством в e-commerce
Конвергенция платформ и рекламы
Е, наконец, есть конвергенция социальных платформ с нативными объявлениями. Сегодня, потребители предпочитают покупать непосредственно на социальных сетях, без того чтобы выходить из них. Социальные сети стали настоящими точками продажи, и кто умеет хорошо использовать инструменты прямой покупки и нативные объявления будет большое конкурентное дифференциал
Parrela заключает: ⁇ Социальные платформы становятся новыми точками продажи. Кто знает воспользоваться инструментами прямой покупки будет выходить впереди.”
