Информационные бюллетени минимизируют зависимость от социальных сетей, говорят эксперты

Волатильность социальных сетей привлекла внимание компаний и создателей контента к важности диверсификации каналов связи. С постоянными изменениями в алгоритмах и политиках платформ доставка контента в социальных сетях становится все более сложной задачей. Согласно данным Hootsuite, в 2024 году средний органический охват в социальных сетях составляет всего 5%, что заставляет бренды зависеть от платной рекламы, чтобы обеспечить видимость.

Учитывая этот сценарий, использование информационных бюллетеней было консолидировано в качестве эффективной альтернативы для минимизации зависимости от сети. Создавая прямую и сегментированную базу подписчиков, компании и создатели контента могут сохранять контроль над распространением своих сообщений, не завися от волатильности алгоритмов, обеспечивая большую контроль, стабильность и возможности прямой монетизации.

Второй Фабио Сома младший, специалист по инновациям и создатель метода M.A.G.O., который помогает предпринимателям и создателям контента преуспеть в своих информационных бюллетенях, создание собственного канала связи предлагает большую предсказуемость и безопасность для брендов. “Сила информационных бюллетеней заключается в способности создавать более подлинную связь с аудиторией, отправляя релевантный и своевременный контент прямо в папку ”Входящие». Это укрепляет доверие, способствует созданию прочной связи и снижает зависимость от крупных платформ», — объясняет он.

Более контролируемый контент и аудитория

Одним из самых больших преимуществ является близость, которую они предлагают в отношениях с аудиторией, что позволяет вести более прямые и персонализированные коммуникации. Для эксперта кастомизация контента является одним из основных преимуществ. “Инструменты съемки позволяют создателям сегментировать свои списки подписчиков, отправляя сообщения адаптированные к предпочтениям и поведению каждой группы”, — подчеркивает он. 

Этот уровень индивидуализации труднее достичь в социальных сетях, где контент доставляется обобщенным или рассредоточенным образом, даже когда платный и сегментированный. “С информационными бюллетенями вы полностью контролируете контент, формат и частоту, с которыми вы взаимодействуете со своей аудиторией, которая, как правило, становится все более и более вовлеченной, что увеличивает шансы на удержание и конверсию”, — говорит Сома.

Прямые отношения и независимость

В социальных сетях действуют строгие правила в отношении того, как компании могут общаться, особенно в отношении платного контента. С другой стороны, информационные бюллетени гарантируют, что компании имеют прямой доступ не только к общественности, но и к соответствующим данным для измерения вовлеченности и корректировки своих стратегий. Динамические инструменты, позволяющие создавать целевые списки электронной почты и автоматизацию отправки, например, Substack, HiVIV и ConvertKit, были необходимы для этого перехода компаний и создателей контента, стремящихся к большей независимости.

По словам SOMA, эта автономия и стабильность являются основополагающими для долгосрочного роста и успеха. “Создатели и команды контент-маркетинга должны закладывать прочную основу контактов, создавая прямые отношения со своей аудиторией. Это не только сводит к минимуму риски, связанные с полагаться исключительно на социальные сети, но и открывает новые возможности для монетизации и лояльности. Что бы ни случилось в социальных сетях, у вас всегда будет рассылка”, — подчеркивает он.

Растущая тенденция в цифровом маркетинге

Лактоисследование показало, что средняя рентабельность инвестиций (ROI) маркетинговых кампаний по электронной почте составляет 36:1, что превосходит такие платформы, как Facebook и Instagram. Кроме того, электронная почта считается более надежным каналом потребителями 72%, согласно опросу, проведенному Ассоциацией данных и маркетинга, что подкрепляет эффективность этой стратегии.

Таким образом, разрабатывая интеллектуальные стратегии электронного маркетинга, компании будут лучше осознавать неопределенность сетей и продолжать строить прочные отношения со своими клиентами. “Будущее контент-маркетинга заключается в независимости и контроле. Те, кто инвестирует в свои собственные каналы, такие как информационные бюллетени, будут в гонке за внимание и лояльность потребителей”, — заключает Сома.