Нетшуз, крупнейший интернет-магазин спортивных товаров и стиля жизни в стране, закрыл спонсорство трансляций и других материалов НФЛ на Cazé TV, усиливая свою кампанию к Черной Ноябрю, что приносит целый месяц акций в приложении и на сайте компании. Так как тема этого года - "отказ от подделок" и сатирически высмеивает фальшивые акции сезона, шутка заключалась в том, что на собеседовании были двойники команды канала
С множеством шуток и смеха во время ложного набора нового члена команды, развязка не могла быть другой. Последний кандидат заявил, что опрашиваемые были "фальшивыми" и что, на самом деле, только предложения Черной Ноября, от Netshoes. Посмотрите полное видеоhttps://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.
Все еще во время программы, который проанализировал тур чемпионата американского футбола, был опубликован купон, который предлагал скидку 50 реалов на покупки свыше 300 реалов. Кроме специального контента, бенчмарк программы предложил еще два момента продвижения в ходе трансляции
CazéTV имеет более 16 миллионов подписчиков на YouTube и стала сенсацией аудитории сети во время трансляций Чемпионата мира в Катаре, Олимпийские игры в Париже 2024, Евро 2024, среди прочих спортивных событий.
Кампания «Никаких имитаций»
Для маркетинговой кампании в этом году, Netshoes делает ставку на сатиру на "фейки" как основной элемент своейКампания «Черный ноябрь», движение, в котором она является пионером в Бразилии. Netshoes была первой бразильской компанией, которая в 2013 году запустила стратегию целого ноября с предварительными акциями и скидками, и сегодня ей следуют большинство розничных продавцов.
На этот год, более 60% потребителей планируют делать покупки в Черную пятницу, согласно исследованиям Google, Netshoes хочет подчеркнуть свою хорошую репутацию, которая включает в себя пионерство, традиция, доверие, отличные цены и ассортимент товаров. Поэтому, маркетинговая кампания воспользуется моментом, когда розничная торговля больше всего страдает от недоверия клиентов и ложных предложений, чтобы укрепить свою приверженность продаже качественных и добросовестных товаров.
Давайте воспользуемся нашим пионерством Черной Ноября, обязательства и доверие к нашим потребителям, против предложений, которые не приносят правду, утверждает Габриэле Клаудино, руководитель отдела маркетинга Netshoes.Идея этих объектов и других активизаций заключается в том, чтобы вызвать недоумение и сатирически отразить типичный фейк этой эпохи, в контексте потока настоящих предложений, которые есть только у Netshoes.”
Чтобы увеличить охват кампании, Netshoes будет использовать стратегии меметизации, гuerрильный маркетинг и с командой цифровых влиятельных лиц – между ними, Родриго Гоэс, более известный как "Фейк Нэтти" и имеющий почти 2 миллиона подписчиков в Instagram, и Луана Бенфика, с 3,6 миллионов фанатов в TikTok -, вдобавок к активизациям на CazéTV, Спотифай, YouTube и другие социальные сети.
Реальная борьба с подделкой
Чтобы понять важность этой кампании Netshoes, согласно данным организации Национального совета по предотвращению преступности, который касается исследований и предотвращения преступлений, специализированные каналы электронной коммерции, продающие пиратские товары, набирают популярность по всему миру. Только в Соединенных Штатах, около 2 триллионов долларов продается каждый год на пиратских товарах.
Чтобы предотвратить предложение товаров сомнительного происхождения на своем маркетплейсе, Netshoes имеет строгую политику правил, набор принципов, созданный для направления и предоставления рекомендаций продавцам, называемая "неговорными". Они придают большое значение борьбе с продажей товаров незаконного происхождения, без счета-фактуры, поддельные товары и любые другие нарушения закона, с командой, ответственной за мониторинг объявлений и наложение штрафов при необходимости
Кроме того, компания использует технологии, которые с помощью поиска по изображению, часто пересматривают весь каталог продуктов, убери с эфира любые подозрительные объявления и, исходя из этого, Netshoes уведомляет этого продавца о нарушении, с наказаниями, которые могут включать запрет на магазин в электронной коммерции. В 2024 году, это наблюдение сняло с эфира 51 000 подозрительных объявлений, и 87 розничных продавцов были забанены на платформе.
