Пятое издание отчета "Создатели и бизнес", реализовано агентством Brunch в партнерстве с консалтинговой компанией YOUPIX, выявила гендерное неравенство в отношении оплаты труда на рынке влияния в маркетинге. Согласно исследованию, женщины составляют большинство в профессии инфлюенсера, представляя 70,73% респондентов, в то время как мужчины составляют всего 24,93%. Остальные 3,52% составляют трансгендерные люди, гендерно-неопределённый, небинарные и те, кто предпочел не отвечать.
Несмотря на то что они занимают широкий хор, самые высокие зарплаты в профессии находятся в их руках, и меньшие, на них. Согласно исследованию, процент женщин, зарабатывающих до 2000 реалов в месяц, составляет 21,46%, почти вдвое больше среднего показателя мужчин (12,60%). В диапазоне тех, кто получает от 2 тысяч до 5 тысяч реалов, они тоже являются большинством, представляя 31,42% от числа, в то время как их 28,40%.
Куски начинают переворачиваться с больших ежемесячных доходов. Свыше 5 тысяч реалов, например, мужчины занимают большую часть, с 33,70%, против 27,59% женщин. Между 10 тысячами и 20 тысячами реалов, у них также есть небольшое преимущество с 15,8%, в сравнении с 14,18%, которые их представляют. От 20 до 50 тысяч реалов, они снова получают преимущество, но очень маленьким образом, с 4,60% против 4,20% из них. Свыше 50 тысяч реалов и свыше 100 тысяч реалов, женщины не составляют и 1% от числа, в то время как мужчин три,2% и 2,1%, соответственно
Для Фабио Гонсалвеша, директор по международным талантам компании Viral Nation и эксперт в области инфлюенс-маркетинга, одна из основных причин этой гендерной неравенства заключается в том, что сегмент все еще является отражением нашего мира: "Рынок рекламы и влияния все еще отражает исторические стандарты оценки мужского труда. Многие бренды рассматривают мужчин как носителей авторитета в таких темах, как финансы, технологии и бизнес, области, которые обычно привлекают кампании с большими инвестициями. Тем временем, женщины, даже овладев созданием контента, часто ассоциируются с нишами, считающимися «мягкими», как мода и красота, что, несмотря на то что они имеют большой охват, не всегда получают такие высокие бюджеты, как другие категории. В идеальном мире, люди должны учитывать, помимо чисел, качество работы и другие факторы, которые составляют профиль компетентного инфлюенсера, и не ваш пол
Еще одним определяющим фактором, на который обращает внимание специалист, является разница в подходах к ведению переговоров. Согласно ему, многие мужские инфлюенсеры поощряются принимать более уверенную позицию при установлении цен на свою работу, в то время как женщины могут столкнуться с сопротивлением при требовании более высоких цен. Кроме того, Фабио говорит, что отсутствие прозрачности в ценообразовании на работу инфлюенсеров также способствует этому неравенству
Поскольку рынок влияния не имеет фиксированной таблицы значений, многие создатели контента в конечном итоге принимают меньшие платежи, не зная, сколько они могли бы запросить. Это укрепляет цикл, в котором они продолжают получать зарплату ниже мужчин, даже когда они имеют аналогичное или даже более высокое вовлечение и охват, объясни
Наконец, Гонсалвеш утверждает, в то время как агент рынка, какой талант, обручение, влияние и связь с аудиторией являются настоящими отличиями инфлюенсера, независимо от пола. На Вирал Нэйшн, мы работаем над тем, чтобы гарантировать, что возможности и сделки являются справедливыми и основаны на качестве контента и достижении результатов. Наше обязательство - разрушать барьеры и способствовать более прозрачному и справедливому рынку, где все создатели контента получают должное признание и ценность за свою работу, и не по вашему полу
МЕТОДОЛОГИЯ
Исследование, проведенная агентством Brunch и консалтинговой компанией YOUPIX, участвовало 369 действительных ответов от создателей со всей страны, в анкете, проведенной с 13 августа по 23 сентября 2024 года
