Женщины ведут поиски и дискуссии о Черной пятнице в сетях, показывает опрос FGV

Черная пятница 2024 обещает стать одним из самых влиятельных торговых событий года, дата которого назначена на 29 ноября Опрос, проведенный FGV/CEMD (Центр исследований цифрового маркетинга Фонда Гетулио Варгаса) показал, что термин “Black Friday” породил более 49 тысяч упоминаний в социальных сетях, в период с 29 октября по 5 ноября. Instagram выделяется как платформа с наибольшим объемом упоминаний, концентрируя 87% взаимодействий и, согласно анализу, большинство обсуждений ведут женщины, среди следующих пунктов (1-й, среди 1-го.

 Координатор FGV/CEMD Лилиан Карвалью указывает, что бразильский экономический сценарий в 2024 году демонстрирует признаки восстановления и оптимизма, отчасти обусловленные выплатой 13-й зарплаты, которая повышает покупательную способность потребителей. предметы роскоши, с другой стороны, не находятся на вершине списков пожеланий, что указывает на то, что, хотя момент и положительный, поиск стабильности и функциональности по-прежнему определяет решения о покупке во время этого важного розничного мероприятия.

“Даже с этим улучшением, в Черной пятнице этого года обнаруживается четкая тенденция: потребители отдают приоритет покупке предметов первой необходимости для дома, таких как холодильники и телевизоры, а также ежедневных продуктов, таких как вентиляторы и кроссовки. Это отражает предостережение, которое все еще присутствует среди бразильцев, которые, несмотря на благоприятные экономические условия, предпочитают инвестировать в продукты, которые предлагают практическое и немедленное использование”, - говорит Лилиан Карвалью. - Она также подчеркивает, что, как ни удивительно, 97% постов имеют позитивное ощущение, что указывает на обобщенный оптимизм в отношении этого события.

“Это поведение отличается от того, которое наблюдалось в предыдущие годы, когда потребители боялись реального преимущества в использовании преимуществ акций”, оценивает координатор FGV/CEMD.

Что касается вовлеченности крупных розничных сетей в социальных сетях, то Хаван выделяется в Instagram, занимая тройку лидеров с более чем 57 тыс. взаимодействий. в Facebook наиболее вовлеченными на сегодняшний день брендами являются, по порядку, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas и Magazine Luiza.Уже на X/Twitter Americanas лидирует по взаимодействиям.

Только в октябре у термина "Черная пятница" было более 380 тыс. поисковых запросов в Google К наиболее востребованным потребителями брендам относятся, в таком порядке: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul и CVC.