Глобальный рынок игрушек продемонстрировал устойчивость в 2024 году, даже перед лицом сложной экономической ситуации и снижения рождаемости. Продажи на 12 основных глобальных рынках (G12), что включает Австралия, Бельгия, Бразилия, Канада, Франция, Германия, Италия, Мексика, Нидерланды, Испания, Великобритания и Соединенные Штаты, зарегистрировали легкое сокращение всего на 0,6% по сравнению с 2023 годом, согласно даннымСлужба отслеживания розничной торговлииз Цирканы, глобальная компания в области технологий данных для анализа потребительского поведения
После четырех лет подряд роста, средняя цена игрушек осталась стабильной (-0,2%), отражая баланс между потребителями, стремящимися к экономии, и теми, кто готов инвестировать в продукты с более высокой добавленной стоимостью. Среди 11 суперкатегорий, контролируемых Circana, пять зарегистрировали рост. Строительные наборы возглавили рынок пятый год подряд, с ростом на 14%, следуемые исследовательскими игрушками и другими (+5%), транспортные средства (+3%), кроме плюшевых игрушек, игры и головоломки, которые увеличились на 1%
Хотя, в течение года с меньшим количеством кассовых фильмов, лицензионные игрушки выросли на 8% и теперь составляют 34% мирового рынка. Этот результат демонстрирует постоянный интерес к классическим и новым франшизам, вдобавок к силе продуктов, ориентированных на спортивную аудиторию. Покемон сохранил свою позицию как самая продаваемая игрушечная собственность в мире, пока Барби, Вселенная Марвел, Hot Wheels и Star Wars остались на вершине рейтинга. Одним из основных событий года стало восхождение линииLEGO Ботаника, которая стала собственностью с наибольшим ростом и отражает тенденцию игрушек, ориентированных на взрослых, особенно те, которые способствуют благополучию и внимательности
Продажи коллекционных предметов выросли почти на 5%, представляя 18% от общего объема и 15% от выручки сектора. Модные коллекционные фигурки, карточные игры и мягкие игрушки способствовали этому росту, по мере того как производители обновили свои линейки, чтобы привлечь поклонников всех возрастов
Для Фредерик Тютт, глобальный консультант в индустрии игрушек Circana, Продажи игрушек в 2024 году отражают сильный контраст в поведении потребителей. "В то время как некоторые потребители приняли очень рациональные решения", покупая на распродажах и в зависимости от необходимости, другие явно отдаются игрушкам, которые приносят пользу для поддержки их фандома или чтобы дать себе немного отдыха. Продажи коллекционных игрушек никогда не были так высоки, как в 2024 году, анализ
В Соединенных Штатах, которые составляют более половины глобальных продаж в секторе, рынок показал еще более стабильные результаты, с падением всего на 0,3% по сравнению с 2023 годом, положительный результат с учетом сильного сокращения на 7%, зафиксированного в прошлом году. Три из 11 суперкатегорий выросли в стране, возглавляемые строительными наборами (+16%), поддерживаемые линиейLEGO Ботаника. Исследовательские игрушки и другие увеличились на 10%, подтянутые успехом НБА, в то время как количество автомобилей увеличилось на 2%, с акцентом на линиюМонстр Джем.
Продажи игрушек испытали стабилизацию в 2024 году, по мере того как индустрия перешла от состояния коррекции к консистентности, утверждает Джули Леннетт, консультант индустрии игрушек Circana в США. Стабилизация благоприятных ветров, включая рост на рынке игрушек для взрослых, помогло уравновесить встречные ветры, с более высокими ценами на продукты питания и увеличением долговой нагрузки потребителей. В 2025 году, надеюсь, что мы увидим, как индустрия игрушек перейдет от консистентности к креативности. У нас более насыщенная программа фильмов, высоко ожидаемые в 2025 и 2026 годах, для стимулирования роста промышленности
“В этом году, мы надеемся, что глобальный рынок игрушек будет положительно затронут кассовыми сборами и популярными сериалами на стриминговых платформах, продолжая удовлетворять аппетит молодых и зрелых потребителей к игрушкам и коллекционным товарам, завершить Тотт. Эти факторы должны помочь компенсировать снижение рождаемости в большинстве регионов и экономическую неопределенность, которая влияет на потребительское поведение.”
