Рынок маркетинга влиятельных лиц утроится с 2020 года и, как ожидается, достигнет 33 миллиардов долларов США $ к 2025 году

Маркетинг влиятельных лиц продолжает расти. Согласно опросу Statista, ожидается, что в 2025 году мировой рынок создателей переместится на 33 миллиарда долларов США на $, что почти в три раза превышает зарегистрированный в 2020 году показатель в 9,7 миллиарда, когда сегмент вращался вокруг US$. Исследование показывает, что, будучи более чем мимолетной тенденцией, влиятельные лица консолидировались как ключевые элементы рекламных стратегий, занимая все больше и больше места в бюджетах брендов.

Взрыв сектора является прямым отражением цифровой трансформации потребительских привычек Сегодня короткие видео, искренние отзывы и эмоциональная близость к создателям имеют более убедительную силу, чем традиционные объявления Пандемия ускорила эти изменения и с тех пор сектор не перестает расти.

Директор по талантам Viral Nation и эксперт на рынке маркетинга влиятельных лиц более десяти лет, Фабио Гонсалвес объясняет, что это расширение обусловлено сочетанием факторов: “A интернет имеет децентрализованное общение Люди больше доверяют тем, за кем они следят, чем институциональной рекламе Это делает влиятельных лиц все более актуальной роль, не только в качестве промоутеров, но и в качестве создателей бренда, культуры и поведения”.

Тем не менее, по словам руководителя, финансовый бум также принес новые вызовы: “Чем больше денег циркулирует, тем больше ответственность всех участников.Бренды хотят возврата и, следовательно, уровень спроса вырос.Влиятельному лицу необходимо выйти за рамки харизмы и предоставить данные, стратегию, последовательность и профессионализм. И это возможно только при наличии структуры и ответственности. Общественность становится все более требовательной и знает, как отличить, когда определенная публика удерживается только денежной”.

Фабио также указывает, что это движение формирует новое поколение создателей, более подготовленных к тому, чтобы смотреть в лицо работе с долгосрочным видением: “Os, которые относятся к контенту как к бизнесу, как правило, выделяются Необходимо иметь ясность в отношении позиционирования, аудитории, дифференциалов, брендинга и репутации.Рост сектора реален, но зрелость влиятельного лица должна идти в ногу с этим темпом.”

Чтобы учесть этот новый сценарий, роль агентств стала еще более стратегической. “В Viral Nation наша работа выходит далеко за рамки закрытия публикаций Мы помогаем создателям масштабировать свое цифровое присутствие на основе данных, целей и позиционирования Мы работаем с развитием личного бренда, отношениями с крупными компаниями и даже финансовым образованием Мы верим, что в будущем будут доминировать влиятельные лица, у которых есть структура, стратегия и ответственность, и именно на этом мы сосредоточены, чтобы гарантировать, что они готовы к этой новой эре маркетинга влияния.

МЕТОДОЛОГИЯ

Исследование следует за ежегодной эволюцией стоимости, обусловленной индустрией маркетинга влияния в глобальном масштабе с 2016 г. Прогнозы на ближайшие годы основаны на тенденциях в рекламных инвестициях, росте социальных платформ и объемах сделок в секторе Полное исследование доступно в https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size