ЦифровыеInfluencers стали известными в последние годы, делая вызовэкономика создателяполучить признание в Бразилии и в мире. Данные оИсследования Goldman Sachsпоказывают, что этот рынок движет около 250 миллиардов долларов и имеет потенциал вырасти более чем на 90% к 2027 году, в результате чего выручка составила 470 миллиардов долларов США.
В сфере влияния находятся создатели контента, блогеры, активисты, дизайнеры, подкастеры, художники, музыканты и даже спортсмены. В социальных сетях, они создают контент, ориентированный на свою нишу, и влияют на аудиторию различными способами.
Рост рынка влияния происходит не только за счет увеличения аудитории, но также из-за большего интереса брендов инвестировать в маркетинговые стратегии с участием этих влиятельных лиц.
Исследование, проведенноеВлияние.меняпоказывает, что 54% опрошенных брендов инвестировали в маркетинг влияния в 2023 году. Из этих, 68% планируют увеличить инвестиции в 2024 году, в то время как 29% хотят сохранить тот же уровень, что и в прошлом году, и только 3% сообщили о намерении сократить ресурсы.
Для анализа результатов партнерства между брендом и цифровыми влиятельными лицами, оба используют инструменты, которые позволяют визуализировать основные метрики социальных сетей, какпанель приборов. Данные позволяют понять, достигается ли целевая аудитория и эффективна ли стратегия, на самом деле, принося хорошие плоды.
Партнерство между брендами и влиятельными лицами в Бразилии
Рост доступа к интернету в Бразилии увеличил видимость цифровых влиятельных лиц. Согласно даннымХотмарт, бразильцы проводят в два раза больше времени в социальных сетях, в сравнении с остальным миром.
Кроме того, чтобы исследовать и взаимодействовать в социальных сетях, интернет используется для покупок. Только в прошлом году, 80 миллионов бразильцев приобрели какой-либо товар через интернет, согласно данным исследования TIC Домашние хозяйства.
В этом контексте, цифровые инфлюенсеры также присутствуют. Есть люди, которые используют социальные сети создателей контента как источник информации о продуктах и услугах. Внимательные к этому, компании инвестируют в партнерство с этими специалистами.
Стратегия действительно имеет эффект в Бразилии. Исследование PQ Media показывает, что цифровыеInfluencers играют ключевую роль в покупательских решениях бразильцев и, поэтому, 70% крупных брендов инвестируют в стратегию маркетинга влияния, чтобы привлечь больше аудитории.
Источник дохода для создателей контента
Экономическая активность цифровых инфлюенсеров сделала эту профессию популярной, прежде всего, среди молодежи. Данные оЮпикспоказывают, что в мире уже более 300 миллионов создателей контента. Из этого общего количества, 30 миллионов бразильцев используют Instagram, Фейсбук, Ютуб, ТикТок и другие сети
Но чтобы добиться успеха и оказать влияние, содержание должно быть аутентичным. Есть те, кто инвестирует в короткие видео, информация о нише деятельности, тенденциии советы по удержанию аудитории и привлечению большего числа подписчиков.
Для этих специалистов, доход поступает от просмотров в социальных сетях, прямые соглашения обрендингдля запуска продуктов, рекламные доходы, подписки и, даже, через прямые пожертвования подписчиков.
По словам Г.Олдман Сакс Исследования, большая часть дохода инфлюенсеров поступает от контрактов с брендами (68,8%). Затем, является сумма, полученная непосредственно через платформы (7,3%) и доходы от собственных брендов (4,8%)
