Мартех-компании приобретают ведущие позиции благодаря решениям, которые стимулируют цифровой маркетинг и привлекают инвесторов.

С консолидацией цифрового маркетинга как центральной части роста компаний из всех секторов, стартапы, специализирующиеся на технологических решениях для этой вселенной, известные как Martechs & O. D. получают все больше и больше места на радаре инвесторов и венчурных фондов. Рост этих решений был обусловлен поиском большей эффективности, настройки и интеллекта в общении с потребителем, особенно в сценарии жесткой конкуренции и высокосегментированного потребления.

По данным Grand View Research, мировой рынок маркетинговых технологий оценивался в 465,18 млрд долларов США в 2024 г. при прогнозе роста в пересчете на совокупные темпы в 19,9% в год с 2025 по 2030 г. В Бразилии движение идет теми же темпами.

Технологии как движущая сила производительности

Среди основных достопримечательностей этих решений - возможность интеграции данных из различных источников - поведение при просмотре, история покупок, участие в социальных сетях - ДЛЯ создания более эффективных кампаний, с большей отдачей от инвестиций и меньшей тратой рекламных денег. Использование искусственного интеллекта еще больше улучшило этот процесс, позволяя платформам учиться на поведении пользователей, корректировать действия в режиме реального времени и предоставлять персонализированный опыт с высокой точностью.

На Марилусия Силва Пертиле, наставник стартапов и соучредитель Начать рост, компании, которые до сих пор рассматривают маркетинг как изолированную функцию, оторванную от стратегии продаж, отстают. “Martechs предлагают именно эту ссылку: они преобразуют данные в практические решения, снижают неэффективность и позволяют им масштабировать результаты с помощью интеллекта о”, - говорит он.

Эксперт считает, что продвижение маркетинговых технологий формирует новое поколение предпринимателей и менеджеров, которые работают на основе четких показателей и тотальной ориентации на производительность. “A профессионализация области и поиск решений plug-and-play, которые легко интегрируются в существующие системы (еще больше повышают привлекательность этих стартапов”, указывает он.

От воронки к верности

Помимо захвата потенциальных клиентов и автоматизации кампаний, Martechs внедрили инновации в стратегии лояльности и отношений. решения, основанные на искусственном интеллекте, используются для прогнозирования поведения потребителей и предоставления рекомендаций в режиме реального времени. Другие платформы работают с геймификацией, микросегментацией и динамическим контентом, адаптированным к профилю каждого пользователя.

Стартапы, такие как Leads2b, выделяются тем, что предлагают ведущую платформу поиска и управления, которая помогает компаниям увеличить свои продажи. Благодаря решениям, которые интегрируют данные и автоматизацию, martech позволяет коммерческим командам оптимизировать свои процессы, выявлять возможности для бизнеса и принимать более решительные решения, напрямую способствуя росту организаций.

“Мы следим за стартапами, которые начинали с простых решений для автоматизации, а сегодня работают с надежными системами, интегрируя финансовые, операционные и маркетинговые данные для принятия решений в режиме реального времени.Это новый стандарт совершенства”, - отмечает Марилусия.

Экосистема в полной зрелости

Старт Рост, Венчурный капитал специализируется на масштабируемом бизнесе и B2B технологии, внимательно следует за этим движением, С 2014 года компания инвестирует в стартапы, ориентированные на производительность и поддержку “mao na mass”, применяя собственную методологию структурирования бизнеса.В ее портфеле есть стартапы, которые работают с прямыми решениями для цифрового маркетинга, коммуникации и бизнес-аналитики.

Хотя область маркетинга исторически была одной из последних, которые были автоматизированы внутри компаний, сценарий быстро изменился в последние годы. Сочетание давления на результаты, необходимости предсказуемости и обилия данных консолидировало Мартехов как главных героев любой стратегии роста.

“Мы считаем, что у Martechs еще есть много возможностей для инноваций, особенно в интеграции с такими областями, как продажи, сервис и операции. сейчас задача состоит в том, чтобы преобразовать данные в практические решения, и стартапы, которые могут делать это с ловкостью, будут в авангарде”, - заключает Марилусия.