Согласно эксклюзивным данным исследования "Маркетинговый компас", проведено компанией Croma Consultoria, показывает, что 74% бюджета агентств будут направлены на цифровые медиа. Среди 26%, предназначенных для других средств, открытое телевидение выделяется 13%, за ней следует OOH с 7% . Социальные сети (29%) и поисковые системы (22%) лидируют как основные цифровые каналы инвестиций 2025 года, отражая растущее значение производительности и сегментации
Среди 74% бюджета, выделенного на цифровой маркетинг, 29% будут выделены на социальные сети. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, это число увеличивается до 35%. Поисковики получат 22% выделенных средств. Среди сервисных компаний, этот процент увеличивается до 28%.
Что касается распределения ресурсов, наблюдается баланс между различными стратегиями: акции (23%), инфлюенсеры (22%), спонсорство (21%) и розничные медиа (16%). В то время как розничная торговля усилит промоакции (31%), индустрия увеличит инвестиции в инфлюенсеров (29%) и спонсорство, и ритейл-медиа займет больше места среди сервисных компаний (20%)
«Открытые инсайты показывают рынок, все больше ориентированный на технологии и производительность». Искусственный интеллект станет одним из главных двигателей инноваций, с 75% рекламодателей, ставящих на нее для автоматизации и персонализации. Розничные медиа становятся стратегической силой, преобразование отношений между брендами и потребителями в рамках экосистем электронной коммерции. В то же время, OOH сохраняет свою актуальность как гибридное средство, сочетая физическое присутствие и цифровой интеллект для более точного воздействия на аудитории, объясни Эдмара Буллу, основатель группы Croma и инициатор исследования
2025 год — это год Искусственного Интеллекта и точности маркетинговой стратегии
Согласно исследованию, несмотря на падение оптимизма с 53% в 2024 году до 40% в 2025 году, компании сохраняют намерение увеличить инвестиции в маркетинг (52%), указывая на год стратегических корректировок и анализа результатов.
Искусственный интеллект займет еще больше места в стратегиях маркетинга и коммуникации, переходя с 64% в 2024 году на 75% в 2025 году, расширение автоматизации, персонализация и эффективность в кампаниях.
Было проведено 151 интервью с 12 декабря 2024 года по 21 января 2025 года, национальный охват, с компаниями различных сегментов, представляющих сектора услуг, промышленность и розничная торговля, учитывая уровень доверия 95%.
Количественное исследование применяется к лицам, принимающим решения, или к влиятельным лицам, которые имеют автономию в отношении инвестиций в маркетинг и коммуникацию рекламирующих компаний
