Компании, которые делают ставку на устойчивое развитие, обнаруживают, что ребрендинг может привлечь потребителей, готовых платить больше за экологически чистые продукты. Однако, среди тенденций бренда, специалисты предупреждают: необходима стратегия, которая выходит за рамки простой смены упаковки или логотипа
Согласно исследованию Capgemini, 79% потребителей предпочитают покупать продукты брендов с устойчивыми практиками, и 44% утверждают, что готовы заплатить до 20% больше за эти продукты. Крупные бренды, такие как Natura и Danone, уже осознали это изменение поведения и активно инвестируют в устойчивые практики, которые выходят за рамки простой маркетинговой коммуникации, реорганизация ваших внутренних процессов
ВторойАна Селина Буэно, специалист по маркетингу, соучредитель и основательДоступ к коммуникациям, согласованность необходима для того, чтобы стратегия работала. Компания, которая связывает устойчивое развитие со своим продуктом или услугой, должна интегрировать эти ценности во все свои действия. Недостаточно иметь перерабатываемую упаковку или использовать эффектные слова. Потребитель внимателен и, если заметить, что речь не соответствует практике, доверие теряется, объясни Ана Селину
С чего начать устойчивый ребрендинг
Рост готовности потребителей платить больше за экологически чистые продукты отражается на примере L’Oréal, который переработал свои линии косметических продуктов, чтобы сократить углеродный след и продвигать перерабатываемую упаковку. Бренд увидел рост спроса на эти устойчивые линии, показывая, что когда присутствует подлинность, ребрендинг становится конкурентным преимуществом
КРодни Торрес, Креативный директорДоступ к коммуникациям, новые приоритеты потребителей отражают это изменение мышления. Сегодня, потребитель не рассматривает цену на устойчивый продукт как расход, но как инвестиция в лучшее будущее. Бренды, которые понимают эту трансформацию, на шаг впереди на рынке, комментирует Родне
Он возглавил создание самой последней кампании Группы Маркиз. Предложение использует нарратив "Будущее началось вчера", чтобы связать свои прошлые действия, настоящие и будущие, подчеркивая пионерство в социально-экологических практиках. В случаях ребрендинга, работа еще более углубленная, изменяя самые основные структуры идентичности бренда для передачи цели и надежности
Ребрендинг — это вопрос идентичности и связи
Многие компании, при выборе редизайна своих брендов, совершают ошибку, сосредотачиваясь только на новых цветах, логотипы и упаковки с экологическими печатями. Хотя эти изменения важны, они должны сопровождаться четким и образовательным общением.
Исследование Harvard Business Review показывает, что потребители стали более информированными, но все еще испытывают трудности в понимании реальной важности таких сертификатов, как Fair Trade или Rainforest Alliance. Это подчеркивает необходимость обучать общественность тому, что представляет собой каждая сертификация
Для компаний, которые стремятся инвестировать в устойчивый ребрендинг, путь ясен. Прозрачность, образование и последовательность являются основами, которые могут превратить простое обновление бренда в импульс роста
