В Бразилии, менеджеры брендов не ставят перед собой задачу разрабатывать эффективные стратегии, включая использование маркетинга влияния для доступа к зрелому потребителю. В большинстве случаев, инфлюенсеры привлекаются, только, для акций и рекламных кампаний, ориентированных на молодое поколение. Чтобы изменить эту ситуацию, придавая большую видимость повестке, оПроизводители серебразавершила уникальное исследование, которое раскрывает профиль почти 900 серебряных инфлюенсеров и предоставляет детальный анализ контента, созданного ими. Одна из любопытностей картографирования – произведено на основе национального вызова, сделанного в первом полугодии 2024 года – это цель привнести разнообразие голосов производителей и вовлечь группы LGBTQIAPN+, черные, пардос, коренные народы, восточные и люди с ограниченными возможностями
ИсследованиеСвязанное разнообразие 45+сопоставил 895 влиятельных лиц старше 45 лет; этих, 436 имеют более двух тысяч подписчиков хотя бы на одной платформе; 271 являются влиятельными лицами в группах разнообразия.Данные показывают значительную концентрацию профилей в регионе Юго-Восток: 177 инфлюенсеров и 65,31%; за ней следует Северо-восток (52 влиятельных лица, 19,19% образца, Центрально-Западный (17 влиятельных лиц, 6,27% от выборки, Юг (16 влиятельных лиц и 5,90% выборки) и Север (семь влиятельных лиц, 0,74% образца. Штаты, такие как Сан-Паулу (90 влиятельных лиц) и Рио-де-Жанейро (63 влиятельных лица), лидируют по количеству – что подтверждает наблюдаемую тенденцию в региональном распределении. Баия (30 влиятельных лиц) и Минас-Жерайс (21 влиятельное лицо) являются местами, которые демонстрируют относительно сбалансированное распределение между основными городскими центрами
Согласно Клеа Клури, один из координаторов исследованияСвязанное разнообразие 45+, полученные данные рисуют картину зрелого разнообразия в Бразилии, представленная влиятельными лицами в возрасте от 45 до 75 лет. Мы считаем этот опрос знаковым не только потому, что он проливает свет на разнообразие зрелых влиятельных лиц, но за предоставление им большей видимости. Очень интересно видеть значительное количество активных профилей в социальных сетях и осознавать, что существует высокий спрос на социализацию группы, представляющей наиболее быстрорастущее население страны. Активное долголетие можно измерить в этом заявлении, которое раскрывает, еще, какие вызовы и возможности для брендов общаться с этим разнообразным потребителем, указывает Клеа, соосновательница Silver Makers
С 2019 года, Silver Makers исследует рынок зрелых инфлюенсеров в Бразилии. В 2020 году, компания запустила базовую карту, поднимая более 1.000 инфлюенсеров 45+. В первом полугодии 2024 года, новый звонок углубил знания об этой аудитории, исходя из предпосылки исследования разнообразия в профессии, находящейся в активном росте, особенно среди молодежи. Данные Nielsen (2022) показывают, что в стране больше цифровых инфлюенсеров, чем врачей и стоматологов, являясь вторым в мире по количеству людей, занимающихся этой деятельностью – первый - Соединенные Штаты. Нет в Инстаграме, есть 10,5 миллионов инфлюенсеров, восемь раз больше числа адвокатов и почти в 20 раз больше числа врачей
ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ | Связанное разнообразие 45+
# АКТИВИЗМ |Многие инфлюенсеры используют социальные сети как платформы для повышения осведомленности и активизма, поднимая такие темы, как борьба с расизмом и социальная инклюзия. Кроме того, несколько респондентов упомянули, что начинают создавать постоянный контент и ищут возможности для монетизации профилей, выражая значительное ожидание быть замеченными брендами и превратить свои профили в источник дохода
# ВОЗРАСТНОЙ ДИАПАЗОН И БИОЛОГИЧЕСКИЙ ПОЛ |Анализ возрастной группы показал аудиторию в возрасте от 45 до 75 лет: 75,65% находятся в возрасте от 45 до 54 лет (205 влиятельных лиц); 21,03% составляют люди в возрасте от 55 до 64 лет (57 влиятельных лиц); и 3,32%, старше 65 лет (девять влиятельных лиц). О биологическом поле, 71,59% опрошенных составляют женщины (194 инфлюенсера) и 28,41% мужчин
# РАЗНООБРАЗИЕ |Основная тема картирования, анализ разнообразия показывает, что группа разнообразна. С 171 влиятельным лицом, идентифицирующим себя как чернокожие и мулаты (63,10%), это самая большая категория разнообразия в образце, следуемый 63 влиятельными лицами с разнообразными телами (23,25%) и 44 группы LGBTQIAPN+ (16,24%). Присутствие множества категорий разнообразия, включая 24 человека с ограниченными возможностями (8,86%), пять индейцев и восточных (1,85%), подчеркивает инклюзивность и представительность, присутствующие в группе
Наличие различных профилей в кампаниях маркетинга влияния важно, поскольку это позволяет брендам связываться с различными сегментами населения аутентично и инклюзивно. Разнообразные инфлюенсеры могут достичь аудиторий, которые идентифицируют себя с их уникальным опытом и перспективами, увеличивая эффективность кампаний и устанавливая более глубокую и аутентичную связь с аудиторией, подчеркивает координатор исследования
# УЧАСТИЕ ВСОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ |Анализ присутствия инфлюенсеров в социальных сетях показывает, что самой популярной платформой является Instagram, с 271 активным влиятельным лицом. Затем, constam Facebook (62 инфлюенсера), ТикТок (51 инфлюенсер) и Ютуб (45 инфлюенсеров). Это преобладание Instagram соответствует общим тенденциям использования социальных сетей. Несмотря на то что Facebook не используется молодежью, он все еще имеет значение для взрослой аудитории
Присутствие на множестве социальных платформ указывает на универсальность и охват влиятельных лиц, позволяя брендам достигать разнообразной аудитории через различные каналы. ТикТок - это платформа с высоким потенциалом вовлеченности; о YouTube, в свою очередь, это идеально для длинного формата контента, как туториалы и влоги, что может обеспечить более глубокое вовлечение, указывает Клеа
# ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ ОБСУЖДЕНИЯ |Среди тем, выделение для поведения (72 влиятельных лица, 26,57% образца, Культура (36 влиятельных лиц, 13,28% образца, Активизм (29 влиятельных лиц, 10,70% образца, Мода (26 инфлюенсеров, 9,59% выборки) и Здоровье и благополучие (20 влиятельных лиц, 7,38%). Остальные темы - это стиль жизни; красота и макияж; предпринимательство; carreira/negócios, профессионал; путешествия и туризм; и другие
Анализ исследования показывает, что акцент на поведении и культуре указывает на интерес к социальным и поведенческим темам, в то время как мода и здоровье и благополучие являются традиционными нишами влияния. Инфлюенсеры, сосредоточенные на активизме, могут продвигать кампании социальной ответственности и инклюзии, в то время как те, кто говорит о моде и красоте, идеально подходят для запуска продуктов и тенденций. Сегментация по темам позволяет более точно направлять сообщения, увеличивая значимость и вовлеченность с аудиторией. Присутствие менее традиционных тем, как Духовность (пять влиятельных личностей) и Гик (четыре влиятельных личности), также открывает возможности для создания связей с конкретными нишами. Эти инфлюенсеры могут помочь брендам занять уникальную позицию, исследуя менее насыщенные темы и достигая новых и вовлеченных аудиторий
# ЛГБТКИАПН+ |Идентификация зрелых представителей сообщества LGBTQIAPN+ на рынке инфлюенсеров имеет важную цель для координаторов картирования, так как они являются, эта публика, важный голос для поколения, которое было невидимо, страдая от предвзятости всего общества. Умение ценить их через сотрудничество с брендами, поддерживающими разнообразие, увеличит видимость и представительство сообщества всех возрастов, показывая, что разнообразие выходит за рамки юности. Делая свои личные путешествия, они вдохновляют других людей быть аутентичными и бороться за свои права. Эти инфлюенсеры также бросают вызов стереотипам о старении и сексуальности, доказывая, что жизнь не останавливается в 50. С юмором, эмпатия и много энергии, они завоевывают последователей всех возрастов и показывают, что жизнь может быть яркой и полной возможностей на любом этапе, указывает Клеа
# РАЗНЫЕ ТЕЛА |Цифровые инфлюенсеры 50+плюс размерреволюционируют социальные сети, показывая, что красота и уверенность не имеют возраста и размера. Они продвигают принятие тела и вдохновляют многих людей любить себя такими, какие они есть. С его аутентичным контентом, бросают вызов традиционным стандартам красоты. Эти инфлюенсеры делятся советами по моде, благополучие и самооценка, доказывая, что возможно чувствовать себя хорошо в любой фазе жизни. Отмечая свои изгибы и свою зрелость, они помогают расширить представительность и разнообразие в социальных сетях, поощряя последователей всех возрастов и всех размеров ценить себя. С большой аутентичностью и большим харизмой, эти инфлюенсеры 50+плюс размерпоказывают, что важно быть счастливым и чувствовать себя хорошо с самим собой, независимо от того, что говорят социальные нормы, утверждает Клеа
Изученные, 63 человека идентифицируют себя как участники разнообразия тел, будучи подавляющим большинством из нихплюс размер. Эти профили демонстрируют, в аутентичной форме, что бытьплюс размерэто также стиль жизни, и люди из этой группы могут активно участвовать во всех сферах общества.
# ИНТЕРСЕКЦИОННОСТЬ |С резким увеличением старения, Бразилия – которая раньше считалась молодой нацией – сегодня это зрелая страна. До 2044 года, люди в возрасте 50 лет и старше составят 40% населения Бразилии, согласно данным Организации Объединенных Наций (ООН). На практике, тот же век старения человечества — это эпоха эйджизма. Данные Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) показывают, что каждый второй долгожитель уже сталкивался с возрастной дискриминацией и, много из них – черные, пардос, люди с ограниченными возможностями, женщины и ЛГБТКИАПН+ – сталкиваются с пересечением предвзятостей. Быть черным и старым;быть геем и старым в Бразилии — это вызов. Отсюда важность того, чтобы обращать внимание на различных зрелых влиятельных лиц. Разнообразные влиятельные лица старше 50 лет сталкиваются со сложной задачей преодоления множества слоев дискриминации и предвзятости. Они играют ключевую роль в борьбе со стереотипами и содействии инклюзии, но часто им приходится преодолевать значительные препятствия, чтобы получить признание и построить аудиторию. Ценностное отношение и поддержка этих влиятельных лиц имеют решающее значение для создания по-настоящему инклюзивного и представительного цифрового пространства, защищает координатора исследования
171 чернокожих или мулатов влиятельных лиц приняли участие в исследовании; многие сообщили, что относятся к более чем одной вертикали разнообразия: LGBTQIAPN+, плюс размери PcD
При анализе разнообразия чернокожих и мулатских влиятельных лиц, наблюдается значительная доля влиятельных лиц, которые идентифицируют себя как черные LGBTQIAPN+ (9,36%) и Черный Плюс Сайз (7,60%) – демонстрируя разнообразие внутри вселенной респондентов
Присутствие влиятельных лиц Пардос (4,68%), PcD (1,75%) и Пардос Плюс Сайз (1,75%) также подчеркивает богатство разнообразия внутри выборки. Видимость влиятельных лиц с различными идентичностями и характеристиками не только способствует более правдивому представлению общества, но также помогает бросить вызов стереотипам и предвзятостям
# ЧЕРНЫЕ И КОРИЧНЕВЫЕ ЛЮДИ |Черные цифровые инфлюенсеры, пожилые и зрелые играют важную роль в обществе. Кроме того, чтобы способствовать осведомленности о расовых вопросах, также борются с эйджизмом, какой предвзятости преобладает среди людей старше 50 лет, и разрушают стереотипы, связанные со старением. Они показывают, что нет возраста для того, чтобы быть значимым, и что жизненный опыт является ценным ресурсом. На практике, не только вдохновляют, но наделяют свои сообщества силой. Они являются настоящими источниками информации для более старшего чернокожего населения, что представлено и ценится. Е, ясно, они также являются невероятным примером для молодежи, показывая, что старение не должно быть препятствием, а не этап, полный потенциала, указывает Клеа
# ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ |Картирование показывает значительную концентрацию в регионе Юго-Восток: 177 влиятельных лиц и 65,31%; за ней следует Северо-восток (52 влиятельных лица, 19,19% образца, Центрально-Западный (17 влиятельных лиц, 6,27% от выборки, Юг (16 влиятельных лиц и 5,90% выборки) и Север (семь влиятельных лиц, 0,74% образца. Наибольшее количество инфлюенсеров на Юго-востоке можно объяснить плотностью населения и экономическим развитием региона – что естественно привлекает больше влиятельных людей и возможностей. Тем не менее, важно не игнорировать другие регионы, которые также представляют влиятельных лиц с большим потенциалом вовлеченности, указывает Клеа Клуори
Штаты, такие как Сан-Паулу (90 влиятельных лиц) и Рио-де-Жанейро (63 влиятельных лица), лидируют по количеству – что подтверждает наблюдаемую тенденцию в региональном распределении. Баия (30 влиятельных лиц) и Минас-Жерайс (21 влиятельное лицо) демонстрируют довольно сбалансированное распределение между основными городскими центрами
Понимание географического распределения важно для регионализированных кампаний. Бренды могут адаптировать свои стратегии, чтобы лучше резонировать с местными аудиториями, используя влиятельных лиц, которые знают и понимают культурные нюансы своих регионов. Региональные кампании могут быть более эффективными при решении конкретных вопросов и интересов каждой области, увеличивая значимость и влияние сообщений, анализ Клеа
