Более половины брендов считают влиятельных лиц центральной частью своей коммуникационной стратегии

Маркетинг влиятельных лиц сделал значительный скачок в 2025 году, когда он начал занимать центр стратегий бренда. после трех лет, в течение которых процент компаний, которые считали влиятельных лиц очень важными и центральными в стратегии“, оставался относительно стабильным, в 40% индекс значительно продвинулся вперед, достигнув 52%. Данные взяты из опроса “Come There at Creator Economy 2026”, из YouPix.

В исследовании также указывается, что в 2025 году 82% брендов стали считать маркетинг влияния важным или очень важным и центральным для своей коммуникационной стратегии 2024 года, когда этот индекс составлял 76%. Движение закрепляет тенденцию непрерывного роста, наблюдаемую с 2017 года, когда 67% компаний приписали эту актуальность влиятельным лицам.

Для Фабио Гонсалвеса, директора бразильского и американского таланта в Viral Nation и эксперта рынка влиятельного маркетинга более десяти лет, это свидетельствует о смене менталитета, с меньшим количеством конкретных действий и более структурированных долгосрочных проектов: “Сегодня влиятельный человек участвует в планировании, творческом построении и, часто, в самой стратегии бренда. Речь идет не только о досягаемости, но и об актуальности, последовательности и культурной близости. При хорошей интеграции создатель становится стратегическим активом”.

Хотя этот уровень интеграции еще не является консолидированной практикой на рынке, Гонсалвес указывает, что бренды, которые уже сделали ставку на совместное творчество, получают превосходные результаты, По его словам, совместно построенные кампании, как правило, работают лучше, чем те, которые основаны на гипсовых брифингах, именно потому, что они уважают язык, репертуар и доверительные отношения, которые влиятельный человек уже установил со своей аудиторией.“Несколько компаний делают это сегодня, но те, кто понял ценность совместного творчества, уже поняли, что выгоды более последовательны и устойчивы в долгосрочной перспективе”.

По мнению Фабио, этот прогресс отражает реорганизацию роли влиятельного лица в рамках стратегий компаний: “Бренды начинают понимать, что создатель - это уже не канал поддержки, а прямая связь с высоко вовлеченными сообществами Влиятельные лица строят повествования, генерируют идентификацию и переводят ценности гораздо эффективнее, чем традиционное институциональное общение Поэтому они стали занимать центр стратегии, а не периферию ”, анализирует он.

Рост также связан с зрелостью рынка и поиском более ощутимых результатов По словам агента, с фрагментацией внимания и падением эффективности традиционных форматов бренды начали инвестировать туда, где есть реальный разговор, активное прослушивание и измеримое воздействие.

В этом новом сценарии растет и спрос на профессионализацию, четкие показатели и более длительные отношения между брендами и создателями. по мнению эксперта, это движение требует большей подготовки как со стороны влиятельных лиц, так и со стороны агентств, которые их представляют.

“Na Viral Nation, например, мы структурируем операции, все больше ориентированные на долгосрочное партнерство, анализ данных и творческое развитие. роль агентства заключается в том, чтобы гарантировать, что создатель может масштабировать свое влияние с устойчивостью, в то время как бренды имеют безопасность, последовательность и возврат. Маркетинг влиятельных лиц определенно вошел в стратегическую повестку дня компаний. И это меняет все”, заключает Гонсалвес.

Полный опрос можно получить по адресу https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.