Большинство бразильских специалистов по маркетингу уже ежедневно внедряют ИИ

По меньшей мере 64% бразильских специалистов по маркетингу, работающих в B2B областях, уже используют генеративные инструменты ИИ на ежедневной основе В странах Латинской Америки внедрение ИИ достигает 49% 49% ¡Наиболее используемым механизмом является ChatGPT, разработанный OpenAI, принятый 88% профессионалов в Бразилии, и 66% в странах Латинской Америки.

В Бразилии только 6% приняли решение Copilot ARE, предлагаемое Microsoft для компаний Еще 4% используют Gemini, от Google, а 2% - Claude AI, разработанный Anthropic В странах Латинской Америки Gemini и Copilot используют 10% профессионалов, а Adobe Firefly, 3%.

Данные были получены новым изданием опроса “O Marketing Status B2B”, разработанного Intelligenzia и который в этом году расширил свой анализ, включив в него страны Латинской Америки.Всего на анкету ответили 958 специалистов, которые находятся в сферах маркетинга B2B-компаний, 437 из Бразилии, 239 из Колумбии, 126 из Чили, 82 из Мексики, 56 из Перу и 18 специалистов из Аргентины. не менее 67% находятся на руководящих и надзорных должностях, еще 6% на должностях C-уровня и выступают в качестве аналитиков.271T3.

“Числа показывают интересный факт: люди используют ИИ в работе & IT - это не что-то, принятое компаниями.Есть идея, что ИИ возьмет рабочие места, но на корпоративном уровне эти инструменты получили гораздо более робкое принятие.ChatGPT очень популярен, но мало используется корпоративно, для таких вопросов, как информационная безопасность.Уже Copilot, который был разработан Microsoft для корпоративного использования, имел более медленную эволюцию, вероятно, из-за стоимости”, объясняет Габриэлли Абрантес, менеджер цифровых стратегий Intelligenzia.

Стратегии денег и маркетинга на 2025 год

В этом году в Бразилии бюджет на маркетинг 55% компаний был выше по сравнению с количеством 2023 года, что указывает на небольшое замедление инвестиций по сравнению с прошлым годом, когда бюджеты 61% компаний увеличились. В странах Латинской Америки только 38% респондентов увеличили средства в этом году. Однако 71% из них ожидают увеличения бюджета в 2025 году по сравнению с 64% бразильцев.

Кроме того, 2024 год ознаменовал возвращение мероприятий в маркетинговое планирование в Латинской Америке: 65% бразильцев и 60% латиноамериканцев выделили большую часть бюджета на ярмарках и других физических мероприятиях. Генерация контента была вторым приоритетом маркетинга для 59% профессионалов в Бразилии и 53% латиноамериканцев, в то время как платные СМИ были на третьем месте, принятом 51% бразильцев и 43% латиноамериканцев.

Что касается структуры, то большинство латинских маркетинговых команд (58%) имеют только одну внутреннюю команду для реализации стратегии. В Бразилии 58% компаний также имеют поддержку агентств. По всей Латинской Америке моделью предпочтений был, в 2024 году, наем отдельных агентств 'ПРОТИВОДЕЙСТВИЕ тенденции, которую исследование указало в последние годы на найм интегрированных агентств.

Органический x оплачен

В Бразилии по меньшей мере 73% профессионалов маркетинга заявили, что крупнейшим источником генерации потенциальных клиентов является Google Ads в 2024 году (второе место - органический контент (51%), за ним следует LinkedIn Ads (37%).Уже в странах Латинской Америки первым движком генерации потенциальных клиентов является органический контент (60%), за ним следуют Google Ads (57%) и LinkedIn Ads (43%).По всей Латинской Америке Instagram занимает четвертое место 2T3.

Кроме того, существуют различия в отношении маркетинговой зрелости.В странах Латинской Америки 60% оценила уровень своей зрелости в отношении цифрового маркетинга как все еще находящийся в разработке; 31% видит наиболее зрелую область в отношении темы, и только 8% заявил, что область находится на сложном уровне производительности по отношению к цифровым стратегиям.

В Бразилии 32% видят в этом районе средний уровень зрелости по отношению к цифровым стратегиям, а 47% все еще находится на стадии разработки; 20% уже считают себя на сложном уровне цифровой производительности.  

Полную версию исследования можно скачать по адресу https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/