LinkedIn фиксирует рекордные уровни вовлеченности каждый квартал с 2018 года и привлекает инфлюенсеров на платформу

LinkedIn является постоянно растущей платформой квартал за кварталом. С 2018 года профессиональная сеть фиксирует рекордный уровень вовлеченности в каждое обновление производительности Microsoft & IED, консолидируя среду как привлекательную для создателей контента, стремящихся к видимости и аутентичному воздействию. В настоящее время сеть насчитывает 1,2 миллиарда участников по всему миру.

Предпочтение видеоконтенту в этом движении однозначно и решительно: согласно цифрам, недавно обнародованным самой бизнес-платформой, этот формат в 20 раз чаще распространяется в LinkedIn и генерирует в 1,4 раза больше вовлеченности, чем публикации в других форматах.

Для Фабио Гонсалвеса, директора отдела бразильских и американских талантов Viral Nation, имеющего более чем десятилетний опыт работы на рынке влиятельного маркетинга, эта динамика показывает эволюцию цифрового внимания.

“O LinkedIn - это уже не просто создание сетей или поиск работы, став ареной для соответствующего контента и подключившись к реальному времени.Лидеры и создатели обнаруживают, что можно говорить о карьере, цели и коммерческих повествованиях в одном месте, с достоверностью и реальной отдачей. Кроме того, поскольку это платформа, где профессиональные профили видны, с историей работы, связями и рекомендациями, публикуемый там контент имеет дополнительный уровень авторитета и доверия. Видео с обучением, закулисной работой и пониманием рынка привлекают больше внимания, потому что они обеспечивают немедленную и чувствительную ценность для профессионального контекста, объясняет.

По словам профессионала, эта среда привлекла влиятельных лиц, которые ранее были ограничены такими платформами, как Instagram и YouTube: “ LinkedIn предлагает целевой охват, квалифицированные беседы и возможность позиционировать себя в качестве эталона в стратегических нишах. на более зрелых рынках, таких как США и Канада, использование платформы создателями уже является консолидированной реальностью, с активной монетизацией и большим присутствием лидеров мнений. в Бразилии это движение все еще находится на подъеме, что представляет собой огромную возможность для тех, кто выходит вперед. Это пространство, где контент, результат и сходится с измеримым воздействием.”.

Фабио говорит, что агентства внимательно следят за этой революцией. “Na Viral Nation, например, мы помогаем нашим талантам адаптировать свой дискурс к этому формату, будь то преобразование случаев воздействия в образовательные видеоролики или создание тематических серий, которые в ленте перетекают с языком, предназначенным для взаимодействия, а не просто появления. Это новая логика актуальности, требует стратегического видения и хорошей повествовательной структуры”.

По его словам, будущее маркетинга влияния предполагает интеграцию вдохновляющего контента и профессиональной среды, при этом создатели имеют возможность монетизировать темы, выходящие за рамки развлечений и охватывающие реальных заинтересованных сторон в важных и ценных контекстах.