Новое исследование CreatorIQ показало, что инвестиции в инфлюенсер-маркетинг выросли на 171% по сравнению с 2024 годом, что подтверждает, что этот сектор официально вступил в так называемую «эру эффективности». Согласно исследованию, в котором приняли участие 1723 бренда, агентства и создателя контента из 17 отраслей и 9 регионов, 71% организаций заявили об увеличении инвестиций в инфлюенсер-маркетинг за последний год, в основном за счёт перераспределения средств, ранее предназначенных для традиционной цифровой рекламы. И эта тенденция указывает на ещё больший рост: 73% компаний среднего размера и 85% корпораций планируют увеличить инвестиции в инфлюенсер-маркетинг в течение следующих пяти лет.
Опрос также показал, что 64% профессионалов отрасли заявили, что увеличение бюджета произошло за счёт платных или цифровых каналов, что подтверждает тенденцию к замене традиционной рекламы стратегиями, основанными на влиянии. В среднем бренды ежегодно инвестируют 2,9 млн долларов США в программы для создателей контента, в то время как агентства выделяют 4,4 млн долларов США. В крупных компаниях этот показатель достигает 5,6–8,1 млн долларов США в год.
По словам Фабио Гонсалвеса, директора по талантам в Бразилии и Северной Америке в Viral Nation и эксперта в области инфлюенсер-маркетинга с более чем десятилетним стажем, значительный рост инвестиций напрямую связан со зрелостью рынка и демонстрацией более устойчивых результатов.
«Мы живём в эпоху, когда инфлюенсер-маркетинг перестал быть просто экспериментальной игрой и превратился в стратегическую дисциплину внутри компаний. Бренды осознали, что при согласованности действий создателя, аудитории и месседжа отдача становится измеримой и реальной. Именно поэтому мы наблюдаем постоянную миграцию бюджета из традиционных медиа в авторский маркетинг», — объясняет он.
Исследование CreatorIQ также подтверждает это мнение: почти семь из десяти брендов заявили, что их рентабельность инвестиций (ROI) в кампании с участием авторов контента выросла более чем вдвое, а почти четыре из десяти сообщили о более чем утроении ROI. К стратегиям, которые наиболее способствовали росту рентабельности, относятся продвижение контента авторов (39%) и спонсирование публикаций с участием инфлюенсеров (38%), в то время как традиционные подарки/посев снизились до 20%.
Ещё одним важным моментом является профессионализация сектора. Согласно отчёту, 59% крупных и 57% средних брендов уже используют централизованные структуры инфлюенсеров, известные как «Центры передового опыта». Также, по данным CreatorIQ, ведущие компании отрасли выделяют более половины (54%) своего маркетингового бюджета инфлюенсерам. Для Фабио эти данные подтверждают, что рынок инфлюенсеров вышел на новый уровень: уровень эффективности и стратегической ответственности.
«Сектор окончательно вступил в эпоху эффективности. Сегодня успех зависит не только от охвата или эстетики: он зависит от эффективности, измерения и долгосрочных отношений. Бренды стали более требовательными, отдавая приоритет создателям контента, которые разбираются в данных, знают свою аудиторию и умеют генерировать реальные конверсии. Инфлюенсеры — это уже не просто канал видимости, они — часть бизнес-движка», — объясняет он.
Несмотря на рост инвестиций, эксперт подчёркивает, что этот момент требует подготовки: «Цифры показывают рост, но они также ясно показывают, что рынок будет требовать всё больше профессионализма. Авторы, которым не хватает структуры, стратегии и последовательности, могут отстать, поскольку бренды вкладывают больше средств, но и требуют больше. Это естественный процесс взросления отрасли», — заключает он.
В этой новой ситуации роль агентств становится ещё более важной. По словам Фабио, Viral Nation, мировой лидер в области управления и маркетинга для авторов контента, уже адаптируется к этому растущему спросу стратегически и устойчиво. «В Viral Nation мы работаем над подготовкой авторов контента к новому этапу рынка, где результаты и аутентичность идут рука об руку. Мы развиваем персональный брендинг талантов, структурируем коммерческие возможности, предлагаем поддержку в области данных и эффективности, а также помогаем нашим авторам контента превратить вовлеченность в бизнес. Это будущее инфлюенсер-маркетинга: устойчивая, эффективная и профессиональная экосистема, где бренды, агентства и авторы контента развиваются вместе».
С полным исследованием можно ознакомиться по адресу: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
