Инвестиции в цифровую рекламу в Бразилии вырастают на 8% и достигают 37,9 млрд рандов в 2024 году

Согласно исследованию Digital AdSpend 2025, проведенному IAB Brasil совместно с Kantar IBOPE Media, инвестиции в цифровые медиа составили 37,9 млрд рандов в 2024 году, что на 81% больше, чем в предыдущем году.

Исследование показывает, что на протяжении 2024 г. наблюдалось более сбалансированное распределение инвестиций Разница между суммой, вложенной в первый и второй семестр, упала третий год подряд и уже является самой низкой, зафиксированной за последние 5 лет исторического ряда. цифры показывают более многолетнюю, зрелую и единообразную работу приложений в цифровой рекламе в Бразилии.

Второй год подряд исследование рассматривает как отдельную категорию инвестиции в розничные медиа и рекламу, отображаемые в физических магазинах, платформах и цифровых розничных средах. По оценкам, розничные медиа будут равны 3,5 миллиардам рандов 1TP4 тонн, что на 41% выше, чем в 2023 году.

Социальные медиа продолжают лидировать среди каналов с наибольшим объемом инвестиций, получая 53% всего финансового вклада в секторе Вскоре после этого появляются объявления в поисковых системах (Search), с 28%, и порталы и вертикали контента, которые остались с 19%. 

“Цифры показывают, что рынок цифровой рекламы в Бразилии становится все более зрелым. Речь идет уже не только о погоне за новизной момента, когда IO делает стратегический выбор, основанный на данных, и который действительно приносит результаты. Рост, который мы имели в 2024 году, показывает следующее: бренды инвестируют более осознанно, понимая роль каждого канала в потребительском путешествии”, - говорит Дениз Порто Хруби, генеральный директор IAB Brazil.

Согласно опросу, сектор Коммерции лидирует в общем рейтинге рекламных инвестиций в digital, концентрируя почти 20% от общего числа Следом появляются Consumer Services (10,9%) и Electronics and Informatics (6,7%) В цифровых каналах тенденция еще более ясна: в период с января по декабрь 2024 года девять секторов выделили 50% или более своих инвестиций в онлайн-медиа.На вершине находятся электроника и информатика, на цифровом языке применено 76% вербы, за ней следует Одежда (13T3).

Исследование Digital AdSpend запускается каждый год IAB Brazil и является источником данных для брендов, агентств, транспортных средств и платформ, чтобы понять, куда движется рынок и куда стоит инвестировать.Он также служит основой для тех, кому необходимо следовать тенденциям, лучше планировать и принимать более безопасные решения.

Методика начинается со сбора рекламы непосредственно в СМИ и каналах освещения Kantar IBOPE Media, что позволяет анализировать рекламу независимо от модели ее покупки. то есть: метод включает в себя как кампании прямых покупок, так и кампании, проводимые агентствами.

“Отрадно вносить свой вклад данными, которые помогают рынку понять силу и эволюцию цифровых медиа в Бразилии Наша роль в партнерстве с IAB заключается именно в том, чтобы предложить четкое и надежное представление о том, где и как осуществляются инвестиции Результаты этого года подтверждают, что цифровые технологии не только актуальны 'это множественное и стратегическое значение для брендов, которые хотят отслеживать поведение потребителей и стимулировать результаты”, - говорит Адриана Фаваро, вице-президент по бизнесу Kantar IBOPE Media.

Чтобы получить доступ к полному исследованию IAB Brazil в партнерстве с Kantar IBOPE Media, нажмите здесь.