В год, когда осознанное потребление и акцент на опыте переопределяют приоритеты бразильцев, Чёрная пятница 2024 года становится менее отмечаемой датой — по крайней мере, в поисках, сделанных в интернете. Опрос оСемруш, платформа цифрового маркетинга, специализированная на онлайн-видимости, указывает, что интерес к дате упал на 52,5% по сравнению с предыдущим годом, с падением исследований с 8 миллионов в октябре 2023 года до 3,8 миллионов в том же месяце этого года. В глобальном сценарии, падение было более тонким, с падением всего на 2,3% по сравнению с предыдущим годом
Эрих Касагранде, лидер по маркетингу Semrush BR, подчеркивает, что это снижение интереса к Черной пятнице сигнализирует о важной трансформации в поведении бразильских потребителей. «Снижение запросов отражает потребителя, который не поддается импульсу», но который более критически оценивает ценность предложений. Люди становятся более осознанными, ищя как наименьшую цену, так и то, что действительно соответствует вашим потребностям и ожиданиям, комментировать. Согласно Касагранде, этот новый профиль представляет собой более избирательного пользователя, внимательного к достоверности акций, требуя от брендов прозрачности и предложений, которые действительно имеют смысл в контексте их текущей жизни и приоритетов
О исследовании также выяснили, какие термины, связанные с датой, были наиболее популярны среди населения страны. В октябре 2024 года, «Черная пятница» и «Черная пятница 2024» возглавили рейтинг с 673 тысячами запросов каждая. Запрос "когда Черная пятница" составил 135 тысяч поисков, сопровождаемый "данными Черной пятницы", с 33,3 тыс, и "разогрев Черной пятницы", с 18,1 миллион запросов. Эти данные предполагают более целенаправленный интерес к планированию даты и к конкретной информации, вместо безумного поиска предложений
Анализ наиболее запрашиваемых терминов имеет решающее значение для того, чтобы торговцы и ритейлеры поняли, что на самом деле ищет потребитель, комментарий Касагранде. "Включая эти ключевые слова в контент", описания продуктов и кампаний, бренды могут увеличить свою видимость и значимость в поиске, потенциализируя свои шансы привлечь более квалифицированную аудиторию. Черная пятница — это уникальная возможность, и выравнивание стратегии SEO с реальными интересами клиента может стать тем самым отличием между тем, чтобы быть найденным или игнорируемым среди конкурентов, завершить
Кроме того, Semrush проанализировала10 самых посещаемых розничных сайтов населением Бразилии в сентябре 2024 г.. Проверьте это:
- Свободный рынок – 240,066,049
- Амазонка – 205,904,113
- Магазин – 140,207,855
- OLX – 93,574,503
- Алиэкспресс – 68,129,922
- Журнал Луиза – 65,854,956
- Кабум – 32,750,962
- Дома Баия – 26,252,916
- Netshoes – 23,850,769
- американский – 22,646,380
Касагранде отмечает, что рейтинг отражает рынок, доминируемый крупными международными игроками. Бразильский потребитель принял разнообразие глобальных опций, как Amazon, Shopee и AliExpress, которые занимают видные позиции наряду с национальными платформами. Это демонстрирует стремление к разнообразию и конкурентоспособности цен, что эти гиганты могут предложить,комментирует.
Специалист также подчеркивает, что, для национальных розничных продавцов, присутствие этих компаний на вершине рейтинга представляет собой вызов, но также и возможность. Конкуренция с международными брендами требует сильных цифровых стратегий, особенно в SEO и персонализации покупательского опыта, чтобы оставаться актуальными и привлекать бразильского потребителя, что становится все более избирательным и внимательным к тому, где находит наилучшее соотношение цены и качества, завершает
