С растущим интересом к коротким видео, Инстаграм и ТикТок стали основными платформами для брендов и создателей контента. Короткие видео доминируют в социальных сетях, быстро и прямо привлекая внимание пользователей, но центральный вопрос для маркетологов и брендов заключается в следующем: какой формат наиболее эффективен для каждой платформы
В этой статье, разработано командой экспертов агентстваПочти, будут исследованы лучшие форматы контента для Instagram и TikTok, ваши специфики, и результаты, которые они могут предоставить. Также будут проанализированы короткие видео и совместные материалы, цитируя реальные примеры брендов и инсайты отрасли. Проверьте
Взрыв коротких видео: почему они работают
Популярность коротких видео объясняется тем, что они соответствуют поведению современного пользователя: быстро, визуальный и высоко связанный. Согласно исследованиюHubSpot, короткие видео имеют коэффициент удержания 52%, значительно превосходит более длинные материалы. Эти цифры подчеркивают важность овладения форматами для этих платформ, особенно для тех, кто стремится увеличить вовлеченность и видимость бренда
Короткие видео позволяют нам быстро привлечь внимание, поддерживая аудиторию вовлеченной и любопытной. Это секрет успеха в социальных сетях."Объясняет Бруна Честини", Руководитель контента и концепции Amper
Форматы контента для Instagram
- Катушки: революционный формат
Запущены как ответ на TikTok, Рилсы в Instagram стали главной ставкой платформы для конкуренции на рынке коротких видео. Длительностью до 90 секунд, эти видео могут быть заполнены музыкой, эксклюзивные эффекты и фильтры Instagram, позволяя создавать универсальный и интерактивный контент
Бразильский пример: Бренд O Boticário использует Reels для продвижения новых продуктов и уроков по красоте. С практическим и быстрым подходом, бренд может вовлекать свою аудиторию советами и новинками, достигая в среднем 500 тысяч просмотров за Reel
- Карусель: Серийный контент с высокой образовательной ценностью
Хотя это не видео, карусели по-прежнему остаются одним из самых эффективных форматов для Instagram, особенно в образовательных стратегиях. Формат позволяет углубляться в темы с помощью серии изображений или графиков, которые можно пролистывать, создание интерактивного опыта, который удерживает пользователя вовлеченным
Международное исследование случая: HubSpot, ссылка в цифровом маркетинге, используй карусели для обмена рыночной статистикой и советами по маркетингу. Этот формат предоставляет аудитории ценные идеи в одном посте, упрощая обмен и увеличивая уровень сохранения контента
Форматы контента для TikTok
- Проблемы и тенденции: сила вирусной культуры
ТикТок движим вызовами и трендами, которые быстро набирают популярность. Бренды, которые принимают эти тренды, могут связаться с молодой аудиторией весело и аутентично. Танцевальные вызовы, липсинк, и даже участие в мемах - отличная возможность для брендов выделиться на платформе
Пример Бразилии: Fanta запустила вызов#Фантаподна платформе, поощряя пользователей создавать свои собственные видео. Кампания собрала более 20 миллионов просмотров, показывая, как участие в трендах может повысить видимость бренда
- Обучающие видео и видеоинструкции
В отличие от Instagram, где карусели хорошо выполняют эту функцию, ТикТок предлагает пространство, где быстрые уроки пользуются большой популярностью. Продолжительностью до 3 минут, видео, которые учат от трюков макияжа до рецептов, очень популярны. Этот тип контента позволяет брендам обучать свою аудиторию практическим и визуальным способом
Международное исследование случая: Американский бренд CeraVe использовал формат учебных пособий для обучения уходу за кожей. С простыми и прямыми видео, бренд смог увеличить свою популярность среди молодежи, в основном с влиятельными лицами, которые рекомендовали продукты искренне
Лучшие практики для Instagram и TikTok
- Сосредоточьтесь на первых нескольких секундах
Исследования показывают, что внимание пользователя захватывается в первые 3 секунды видео. Бренды должны использовать это время, чтобы интригующе и визуально привлекательно представить тему
- Используйте субтитры и звуковые эффекты
Как в TikTok, так и в Reels, добавление субтитров и звуковых эффектов удерживает внимание аудитории, даже в ситуациях, когда звук отключен
Instagram Reels против. ТикТок Видео
Чтобы выбрать лучший формат для каждой платформы, важно учитывать профиль аудитории и цели каждого бренда. В то время как Instagram отдает предпочтение более отобранному и эстетичному контенту, ТикТок идеален для тех, кто ищет аутентичность и вирусность
Выбор идеального формата — это первый шаг для брендов, которые хотят добиться видимости и вовлеченности. С использованием коротких видео, потенциал роста огромен, поскольку контент должен быть аутентичным и соответствовать личности бренда
