Отчет Kajabi “State of Creator Commerce” выявил значительное изменение в поведении создателей контента: многие отходят от исключительной зависимости от социальных сетей и стремятся к большей финансовой автономии. Исследование показало, что влиятельные лица усилили свои опасения по поводу потенциальных сбоев в работе социальных платформ к 400%, что демонстрирует степень незащищенности, с которой многие сталкиваются, полагаясь исключительно на эти инструменты.
Обеспокоенность имеет смысл в условиях значительного снижения основных традиционных источников монетизации внутри сетей Данные свидетельствуют о том, что прямые платежи с платформ пострадали от сокращения на 33%, выручка от партнерского маркетинга упала на 36%, а доходы, полученные по соглашениям с брендами, сократились 52%. Этот сценарий нестабильности заставил создателей искать альтернативные и более стабильные источники дохода.
Среди новых путей выделяются сами продукты и услуги, Исследование указывает, что произошло увеличение на 47% выручки, генерируемой подкастами, что демонстрирует один из способов, с помощью которого создатели стремились к большей финансовой независимости. Кроме того, отчет также указывает на рост на 20% продаж цифровых загрузок, 14% продаж образовательного контента и 10% подписок на группы участников. Эти данные усиливают тенденцию, что влиятельные лица становятся цифровыми предпринимателями, создавая свои собственные экосистемы монетизации и сокращая посредничество социальных платформ.
Для Фабио Гонсалвеса, директора по международным талантам Viral Nation и эксперта на рынке маркетинга влиятельных лиц более десяти лет, это движение представляет собой прорыв в профессионализации sector.“Эксклюзивная зависимость от социальных сетей для получения дохода становится неустойчивой Создатели осознают важность диверсификации своих источников дохода и создания собственных активов, таких как курсы, подкасты и цифровые и физические продукты, которые предлагают больший контроль и финансовую стабильность”, анализирует он.
Профессионал объясняет, что первый шаг для влиятельных лиц - изменить менталитет “only creator” на “own brand enterpreneur”: “Кто хочет процветать в этом новом сценарии, нужно думать не только о лайках, Важно глубоко понять общественность, определить реальные возможности монетизации, стать авторитетом в одном или нескольких субъектах и сделать ставку на масштабируемые форматы, такие как наставничество, цифровые и физические продукты и подписки Создатели, которые доминируют в своих сообществах и знают, как обеспечить постоянную ценность, могут построить солидный бизнес и меньше зависеть от правил и алгоритмов социальных сетей”, советует он.
Он указывает, что эта трансформация требует нового отношения также от everage agences.“В Вирусной Нации, мы адаптируем наши стратегии для поддержки создателей в этом transition.This включает поддержку развития цифровых продуктов, создание сообществ и внедрение устойчивых бизнес-моделей.Наша цель - дать возможность влиятельным лицам стать цифровыми предпринимателями, с множественными источниками дохода и большей независимостью от социальных платформ”.
