IAB Brazil запускает руководство по цифровой рекламе для онлайн-ставок

Прогресс в регулировании онлайн-ставок — также известных как ставки — Привело к новым юридическим и этическим требованиям к публикации этой услуги. Учитывая эту ситуацию, IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) сегодня представляет новый уникальный справочник, который объединяет в одном документе правила, руководящие принципы и лучшие практики для цифровых кампаний отрасли.

Материал разработан для руководства агентств, инфлюенсеров и рекламодателей по ограничениям и ответственности при коммуникации онлайн-ставок, обеспечивая соответствие требованиям SPA (Секретариата по Премиям и Ставкам) и рекомендациям КоНАР (Национальный совет по саморегулированию в рекламе).

С этой инициативой IAB Бразилия укрепляет свою роль в продвижении образования, соблюдения нормативных актов и этики в цифровом экосистеме, предлагая рынку практический инструмент для руководства кампаниями и защиты потребителей. 

«Цифровая реклама — мощный инструмент коммуникации, но требует ответственности. Цель этого руководства — предоставить рынку справочный материал, сочетающий ясность, применимость и соответствие нормативно-правовым актам. Объединяя лучшие практики и усиливая этические принципы, мы хотим помочь рекламодателям, агентствам и инфлюенсерам создавать кампании, которые защищают потребителей, укрепляют доверие к отрасли и способствуют более безопасному и прозрачному цифровому пространству», — заявила Дениз Порто Груби, генеральный директор IAB Бразилия. 

По её словам, регулируемая реклама выполняет социальную образовательную функцию, информируя общественность о том, какие платформы безопасны, контролируются и привержены политикам ответственной игры, а также играет важную роль в формировании надёжных брендов, которые создают доверие и снижают привлекательность нерегулируемых предложений. 

Предупреждения

В одном из рекомендаций руководства говорится, что реклама беттинга должна избегать выражений, которые предполагают принуждение или срочность («Бегите, это ваш последний шанс», например), или связывать ставки с гарантированным финансовым успехом, избегая таких фраз как «Превратите R$ 10 в R$ 1000 быстро». 

Документ подчеркивает, что цифровые инфлюенсеры и агентства должны применять этичный, прозрачный и осознанный подход при продвижении таких услуг. Рекламные кампании в цифровых сетях должны всегда проводиться с осторожностью, избегая любых видов обманчивых призывов или поощрения рискованного поведения, как финансового, так и психического. 

Цифровой гайд по рекламе онлайн-ставок уже доступен для скачивания на официальном сайте IAB Бразилия: https://iabbrasil.com.br/guia-da-publicidade-digital-para-apostas/