Использование Искусственного Интеллекта (ИИ) в маркетинге революционизирует способ, которым бренды и инфлюенсеры связываются с аудиторией. Но как эта технология применяется в Бразилии по сравнению с Соединёнными Штатами? Каковы различия и сходства между двумя рынками
Согласно Фабио Сантосу, генеральный директорЦифровой LaunchPad – платформа ИИ, специализированная на цифровом маркетинге -, ответ заключается в технологической зрелости, в фокусе приложений и в культурных особенностях каждой страны
В США, крупные корпорации инвестируют миллиарды долларов в исследования и разработку ИИ. Компании такие как Amazon, Google и Meta стимулируют сектор, делая продвинутые инструменты более доступными и широко используемыми в цифровом маркетинге
В Бразилии, рост также значителен: согласно исследованию Boston Consulting Group (BCG), 98% компаний в Бразилии используют ИИ, лидерство в принятии в Латинской Америке, но только 26% из них получают ценность для бизнеса от технологий. Тем не менее, вызовы, такие как технологическая инфраструктура и качество данных, все еще ограничивают внедрение сложных решений в большом масштабе
Сосредоточьтесь на применении
В то время как в США ИИ используется для продвинутой персонализации, предиктивный анализ и автоматизация в омниканальных кампаниях, в Бразилии, технология все больше ориентирована на практичные и доступные решения: чат-боты, сегментация аудитории и автоматизированная генерация контента являются одними из основных тенденций, помогая брендам оптимизировать затраты и расширять охват
Культура и подход
Еще одно отличие заключается в том, что маркетинг в США, как правило, сильно ориентирован на результаты, с стратегиями, основанными на данных и эффективности. Уже в Бразилии, кампании больше ценят вовлеченность и эмоциональную связь с аудиторией. Это напрямую влияет на использование ИИ в персонализации сообщений и создании опыта
Несмотря на различия, оба рынка разделяют некоторые ключевые тенденции
- Творческая автоматизацияИскусственный интеллект широко используется в обеих странах для создания текстов, персонализированные изображения и видео
- Персонализация в реальном времени:компании используют ИИ для адаптации кампаний в соответствии с поведением потребителей, максимизируя вовлеченность
- Маркетинг влиянияинструменты ИИ помогают определить идеальных влиятельных лиц, анализируя данные об вовлеченности и поведении для более эффективных кампаний
«Различия отражают специфические потребности каждого». Пока США лидируют в технологических инновациях, Бразилия выделяется креативностью, применяемой в технологии, заключил Фабио
