HomeDock укрепляет стратегию «Черная пятница» с помощью продвинутой модели кураторства, данных и логистики

Хомедок, мебель и отделка электронной коммерции, укрепляет Черную пятницу в качестве основного драйвера своего коммерческого календаря и объявляет о стратегической операции, структурированной на несколько месяцев вперед, на основе кампаний, основанных на данных, сезонных коллекций и логистической интеграции. Компания прогнозирует, что этот период представляет собой более 15% годовой выручки, консолидируя дату как самый высокий пик продаж бразильской цифровой розничной торговли.

По данным Neotrust, цифровые продажи превысили 7,1 миллиарда реалов в 2023 году по сравнению со 15% в предыдущем году, и сектор ожидает дальнейшего ускорения в 2025 году, чему будет способствовать повышение доверия потребителей, увеличение повторения и развитие цифровых операций.

“Производительность Черной пятницы больше не измеряется только объемом скидок и стала отражать операционную эффективность и удерживающую способность. Текущий клиент не просто хочет платить меньше, он вполне осведомлен о макияже в ценах, поэтому он ищет скидки, которые действительно того стоят, он исследует, курирует и учитывает опыт в целом, включая пригодность компании”, - говорит Даниэла Коста, основатель Homedock. 

По словам руководителя, Черная пятница больше не является рекламной акцией и стала стратегической операцией, с месяцами планирования и интеграции всей сети.“Это дата, которая проверяет способность компаний выполнять и уровень общественного доверия.В Homedock, например, более половины потребителей, которые покупают в период, возвращаются в последующие месяцы, расширяя цикл отношений и повышая средний размер билета.

Для рынка в целом, с изменением покупательского поведения, ноябрь стал закреплять финансовое и операционное планирование компаний в секторе, переопределяя инвестиции в маркетинг, инвентаризацию и технологии Рождество остается актуальным, но как естественное продолжение волны, начатой "черной пятницей", которая закрепила новые темпы в ритейле и ускорила внедрение моделей, основанных на удобстве, опыте и интеллекте данных.

“Мы - компания, которая родилась и утвердилась в цифровой среде, и мы часть поколения, которое понимает потребление как процесс не только эмоциональный, но и рациональный Мы привержены дате и будем действовать решительно с сезонными сборами и кампаниями, основанными на данных, чтобы зафиксировать поведение общественности, картографирование, которое позволит калибровать акции и направлять предложения в 2026 году с большей точностью”, - заключает Коста.