Компания AppsFlyer опубликовала свой ежегодный анализ тенденций в сфере мобильных приложений, показав, как искусственный интеллект повлиял на поведение потребителей и маркетинговые стратегии в 2025 году. Внедрение приложений, созданных на основе искусственного интеллекта, ускорилось во всей экосистеме: количество установок выросло на 16%, а общие расходы на iOS и Android составили 824 миллиона долларов. Эта категория стала одной из самых быстрорастущих в этом году, лидируя на Android и занимая четвертое место на iOS.
Компания AppsFlyer также впервые провела оценку использования ИИ-агентов, выявив, как специалисты по маркетингу интегрируют автоматизацию в свои рабочие процессы. Данные показывают, что 57% активаций агентов были направлены на техническую автоматизацию, такую как настройка и проверка целостности данных. Еще 32% поддерживали оптимизацию бизнеса. Исследование выявило отчетливые закономерности в разных отраслях: игровые команды использовали агентов для повышения эффективности и защиты прибыли, в то время как розничная торговля и финтех-компании отдавали приоритет масштабу и объему трафика. Эти тенденции указывают на начальный, но значительный сдвиг в сторону контролируемой автоматизации, где ИИ поддерживает принятие решений, не заменяя стратегического контроля со стороны специалистов.
Основные достопримечательности Бразилии
- Расходы на привлечение пользователей выросли на 85% в годовом исчислении, несмотря на снижение глобальной доли на 43% из-за перераспределения инвестиций в регионы с более сильным присутствием iOS.
- Количество конверсий от ремаркетинга на iOS увеличилось на 157%, что подтверждает высокие показатели страны в области повторного вовлечения пользователей.
«Бразилия продемонстрировала значительный прогресс в ремаркетинге и вовлечении пользователей к 2025 году. По мере развития динамики платформ маркетологи адаптируют свои стратегии для поддержания эффективности и предоставления большей ценности», — говорит Рената Альтемари, генеральный менеджер Appsflyer по Латинской Америке.
Глобальные маркетинговые тенденции в 2025 году
- Глобальные расходы на привлечение пользователей (UA) выросли на 13%, достигнув 78 миллиардов долларов, исключительно за счет iOS и в основном за счет инвестиций в приложения, не связанные с играми. Расходы на привлечение пользователей на iOS выросли на 35%, в то время как на Android они остались стабильными. Сегмент приложений, не связанных с играми, вырос на 18%, достигнув 53 миллиардов долларов, а сегмент игр вырос всего на 3%, составив 25 миллиардов долларов.
- Ремаркетинг расширился по мере того, как удержание клиентов стало более важным: расходы на ремаркетинг выросли на 37% до 31,3 миллиарда долларов, что теперь составляет 29% от всех инвестиций в маркетинг приложений (по сравнению с 25% в 2024 году). Ремаркетинг на iOS увеличился на 71%, при этом значительный рост наблюдался в секторах «Транспорт» (+362%), «Путешествия» (+145%) и «Финансы» (+135%).
- Категория «Покупки» изменила глобальное распределение расходов на привлечение новых пользователей : инвестиции в привлечение новых пользователей выросли на 70% в целом и на 123% на iOS, чему способствовали бюджеты электронной коммерции в Китае, что значительно изменило региональную и категорийную долю. Европа стала выдающимся регионом: Испания, Италия и Великобритания показали одни из самых высоких годовых темпов роста в мире, в то время как Соединенные Штаты остались крупнейшей экономикой в сфере маркетинга приложений, на которые приходится 42% мировых расходов на привлечение новых пользователей.
- Показатели работы платформ резко различались на разных рынках: количество платных установок на iOS выросло на 40–85% на западных рынках, в то время как на Android наблюдалось снижение в ключевых регионах (США — на 30%, Великобритания — на 13%), что было компенсировано сильным ростом на развивающихся рынках.
Методология: В отчете AppsFlyer «Тенденции мобильных приложений 2025» анализируется агрегированный и анонимизированный набор собственных глобальных данных, охватывающий 32 миллиарда платных установок 45 000 приложений в игровом, электронном коммерческом, финансовом, лайфстайл и других сегментах. Анализ включает привлечение пользователей, ремаркетинг, платные установки, активность по категориям и использование агентов искусственного интеллекта на платформах iOS и Android.
