Несмотря на то что они обладают глобальной экономической мощью в 31 миллиард долларов США,5 триллионов, женщины по-прежнему недостаточно представлены в рекламных кампаниях и маркетинговых стратегиях. Тем не менее, бренды, которые инвестируют в более аутентичное и позитивное представление женщин, могут получить значительные прибыли от продаж. Это главный вывод исследования GEM® Lift 2024, проведено Circana – глобальная компания в области технологий данных для анализа потребительского поведения – в партнерстве с американской организацией ANA’s SeeHer
Опрос подчеркивает ключевую роль, которую реклама и СМИ играют в создании более справедливого общества и преодолении гендерных стереотипов. Согласно исследованию, кампании, которые точно и положительно изображают женщин, могут привести к увеличению продаж до 10 раз – вдвое больше роста, выявленного в другом анализе, проведена в 2019 году, когда удар был в 5 раз
Гендерное равенство является актуальной проблемой для большинства потребителей. Согласно исследованию, 94% людей по всему миру считают эту тему важной в своей личной жизни, а 81% выражают оптимизм относительно достижений в этой области. Кроме того, потребители разных рас, этносы и поколения воспринимают медиа и бренды как влиятельные в продвижении равенства. Влияние инклюзивных рекламных кампаний еще более значимо среди молодежи. Креативы, которые придают приоритетNarratives личностного роста, Усиление и самореализация женщин увеличивают продажи в 9 раз среди поколения Z и более молодых миллениалов
Исследование также показало, что большая разнообразие в рекламе не только улучшает восприятие бренда, но оказывает прямое влияние на показатели продаж. Присутствие этнически разнообразных женщин увеличивает возврат на инвестиции в рекламу для всех домохозяйств, независимо от расы или этнической принадлежности. Кроме того, афроамериканские и испаноязычные потребители продемонстрировали больший интерес к брендам, которые ценят разнообразие в своих кампаниях
Тем не менее, несмотря на эти достижения, исследование предупреждает о тревожном регрессе. За последние два года, произошло снижение на 18% в присутствии женщин на руководящих должностях в рекламе. Для Circana и SeeHer, это сокращение представляет собой упущенную возможность для брендов, которые перестают общаться с аудиторией с огромной покупательной способностью. В Соединенных Штатах, например, женщины управляют 10 триллионами долларов ежегодно
GEM® является глобальным стандартом для измерения гендерного равенства в рекламе и медийном контенте. Индекс стал пионером в количественной оценке гендерного предвзятости в рекламных кампаниях, предоставляя ключевой индикатор для брендов, стремящихся к более эффективному и инклюзивному общению. Реклама обладает силой трансформировать восприятия и бросать вызов стереотипам. Представляя женщин аутентично и с силой, бренды не только соответствуют ожиданиям публики, но также способствуют их финансовым результатам, выделяется Эрика Диджироламо, директор по медийным решениям и маркетингу компании Circana
С ростом осведомленности о гендерном равенстве и прямом влиянии представительности на решение о покупке, компании, которые принимают более инклюзивный подход, имеют возможность укрепить свои позиции на рынке и установить более значимую связь со своими потребителями
