Новое исследование раскрывает, как бренды могут привлекать аудиторию и увеличивать продажи в Pinterest

Pinterest значительно растет в количестве активных пользователей по всему миру. По данным самой платформы, которая работает как публично торгуемая компания, Pinterest зафиксировала в своей глобальной базе значительное увеличение на 12%, охватывая более 500 миллионов активных пользователей в месяц. Поколение Z составляет большую часть этой аудитории, представляющую 42% пользователей. В Бразилии сценарий другой, поскольку 64% общественности состоит из взрослых женщин.

Созданная в 2010 году, Pinterest выделяется как независимая платформа, функционирующая больше как каталог вдохновения и визуальных ссылок в различных областях, таких как декорации, кулинария, свадебные и планирование мероприятий. В отличие от других социальных сетей, таких как TikTok и Instagram, вы сосредоточены не на прямом взаимодействии пользователей, а на курировании и обнаружении визуальных идей.

Этот дифференцированный подход, принятый Pinterest, подчеркивает важность понимания и использования уникальных качеств каждой платформы для оптимизации рекламных стратегий. 

Чтобы понять, что движет Pinterest, компания VidMob, ведущая глобальная платформа креативных возможностей на основе искусственного интеллекта, использует аналитику данных для получения маркетинговых результатов крупных брендов, проанализировал данные и показатели эффективности из лучших категорий платформы. Анализ показал, что платформа предоставляет широкие возможности для брендов. Однако то, как пользователи в Pinterest могут варьироваться, уникальными способами. Вот что нужно знать брендам, чтобы выделиться.

отражать мышление пользователя, чтобы показать услуги

Бренды гостеприимства, такие как отпуск, рестораны, развлечения и мероприятия, которые соответствуют популярным темам исследований на Pinterest, могут использовать возможности предпочтений пользователей платформы.

Один из этих брендов, например, провел креативную кампанию, направленную на тематические невесты, одну из самых востребованных на Pinterest. Кампания, предоставлявшая услуги брендинга и приемные услуги, позволила им эффективно охватить свою целевую аудиторию, что привело к увеличению скорости кликов по значению PIN-кода (PCR) на 76% по сравнению со средним показателем счета. Этот успех подчеркивает важность понимания предпочтений аудитории, поведения исследования и менталитета платформы, чтобы максимизировать эффективность затрат и вернуть инвестиции в рекламу.

Выровняйте призыв к действию со значениями платформы

В дополнение к тому, чтобы сосредоточиться на категориях, которые ищут пользователи, эффективным подходом может быть адаптация традиционных элементов бренда с учетом предпочтений платформы.

Анализ VidMob показал, что популярное сообщение “Reserve Now” от другого бренда в индустрии гостеприимства имело 38% падение кликов в Pinterest. Прямое сообщение может быть чрезмерным для пользователей, которые обычно мечтают о своем следующем отпуске и находятся на ранних стадиях планирования.

Вместо этого CTA, которые вызывают эмоциональную связь, такие как “Ваше летнее убежище начинается здесь”, “Здесь зовет пляж” и “Viva a Boa Vida”, поскольку они согласуются с исследовательским духом пользователей Pinterest.

Расширить привлекательность образа жизни

В дополнение к улучшению сообщений о кампании бренды также должны сосредоточиться на отдельных аспектах, влияющих на оговорки, такие как удобства, мероприятия и гастрономические возможности, а также на местоположение. Контент, связанный с едой и напитками, — это хорошая возможность повысить привлекательность этих брендов.

Использование гастрономической культуры Pinterest является эффективной стратегией, поскольку она является одной из самых популярных категорий на платформе. Например, бренд в сегменте увеличил 82% в вовлеченности при использовании пищевого содержания. Включение амбициозных кулинарных переживаний в послание о роскоши и комфорте может повысить вовлеченность и укрепить бренд на платформе.

Выбранный контент и лукбуки

Пинки, связанные с образом жизни, очень популярны на Pinterest. Использование энтузиазма платформы в отношении моды также эффективно привлекает тех, кто ищет отпуск. Вдохновленный модой и лукбуками — коллекцией собранных фотографий — и воспользовавшись преимущественно женской базой 70%, гостеприимным брендом проводили модные кампании, которые подчеркивали гламур отпуска в Лас-Вегасе в Соединенных Штатах.

Этот подход привел к увеличению скорости кликов на 80% благодаря аспирационным изображениям моды. В соответствии с предпочтениями платформы, бренд успешно привлекал тех, кто хотел получить изысканный опыт в международной поездке с помощью стилизованного контента на Pinterest.

Для головы VidMob Латам, Мигель Каэйро, исследование представляет собой большой прогресс в динамическом понимании Pinterest. “Инсайты имеют решающее значение для понимания предпочтений аудитории, а также исследовательского поведения и менталитета платформы. Это позволяет оптимизировать экономическую эффективность и возврат инвестиций в рекламу. Эта стратегия не только расширяет узнаваемость бренда и его вовлеченность, но и позиционирует его как справочник в своем сегменте действий”, — говорит он.