Недавно Google анонсировал AI Overview, ваш собственный инструмент искусственного интеллекта. Согласно компании, большое изменение будет в персонализации ответов на опросы. То есть, когда поисковик получит запрос, не будет предоставлять ссылки на тексты, видео, социальные сети или карты — она даст прямой ответ. Цель здесь - облегчить жизнь пользователя, что не придется делать кураторство среди результатов поиска, чтобы найти то, что нужно; сам Google сделает это и предоставит лучший ответ
На практике, изменение может привести к тому, что пользователи будут посещать меньше страниц, и как следствие, взаимодействуйте меньше с сайтами и другими цифровыми средами, созданными другими компаниями. И это может полностью изменить стратегию маркетинга и продаж у многих из них
Давайте приведем пример: вы только что переехали в новый район и ищете новый спортзал для тренировок. Вы заходите в поисковик Google и вводите '10 лучших вариантов спортзалов в [дополните своим районом] и рядом с моим домом'. Вместо нескольких автоматически сгенерированных ссылок и ранжированных по ключевым словам, или с запутанной картой с несколькими отмеченными точками, вы получите полный и организованный список – в порядке, определенном ИИ Обзор, предсказывает Тайс Фасин, партнёр Jahe Marketing
Инструмент уже интегрирован в поисковик Google в Соединенных Штатах и, до конца 2024 года, достигнет миллиардов людей по всему миру
В терминах маркетинга, это меняет правила игры, и поставит компании в новую гонку за внимание и аудиторию. Это потому, что роль компании в интернете, как дистрибьютор и монетизатор внимания, это огромно. Любое изменение в вашем механизме поиска имеет последствия для стратегий брендов, говорит специалист
"Использовать поисковый инструмент стало таким же повседневным и естественным действием, как дышать", высказывает мнение также партнер Сатие Инатоми. Она указывает, что Google отвечает за более чем 90% поисков в интернете по всему миру – 99% в Бразилии. Более 50% поисков в Google приводят к кликам на один из трех первых результатов. И он контролирует более 70% рынка платного поиска по всему миру
Но, для предпринимателей и компаний, вызов становится еще больше. Как создавать контент, который можно найти в интернете и который будет использоваться в ответах ИИ Обзор? Что произойдет с этой структурой, когда AI Overview должен резко снизить ставки кликов, прокрутка экранов, исследования, проведенные по множеству источников? Это означает, что реклама будет менее заметной, менее кликаемые
Необходимо будет следить за развитием и использованием нового инструмента, чтобы понять, как части этого пазла снова начнут соединяться. Тем не менее, стоит инвестировать в некоторые элементы которые, насколько нам известно, являются частью пути, который ИИ проходят для предоставления исследования, диз Инатоми
Одна из них - это контент, который может ответить на распространенные вопросы и который, следовательно, включены вфрагменты – информационные блоки, которые появляются в верхней части страницы поиска и часто используются ИИ
Они предназначены для предоставления прямых и лаконичных ответов на вопросы пользователей, без необходимости нажимать на ссылку, чтобы получить информацию. Согласно самому Google, когда платформа распознает вопрос во время поиска, ваша программа обнаруживает страницы, которые отвечают на вопрос, отображая этот контент как основной результат внутри этих блоков
Параллельно, стоит ли создавать разделы часто задаваемых вопросов (FAQ), с быстрыми ответами. Это также увеличивает вероятность того, что ваш материал будет "пойман" платформой искусственного интеллекта. Сайты с высокой авторитетностью более склонны к тому, чтобы их цитировали системы ИИ.”
До тех пор, Уверенность в том, что конкуренция между брендами и борьба за внимание публики будут становиться все более ожесточенными.Нужна креативность, уметь адаптироваться к изменениям на рынке и разрабатывать лучшие стратегии для продвижения своего бизнеса
