По данным ABComm, в Бразилии уже 91,3 миллиона онлайн-покупателей, и широко разрекламированные прогнозы сектора указывают на то, что к 2026 году страна должна превысить 100 миллионов. Сектор продолжает расширяться, сгенерировав 204,3 миллиарда реалов в 2024 году и, как ожидается, достигнет 234,9 миллиарда реалов в 2025 году, согласно данным ABComm. Этот рост в сочетании с развитием социальной коммерции и популяризацией цифровых инструментов и искусственного интеллекта снижает барьеры для входа и упрощает трансформацию идей в реальный бизнес, особенно для тех, кто хочет стать предпринимателями в 2026 году.
Для Эдуардо Шулера, генерального директора Smart Consultoria , компании, специализирующейся на масштабировании бизнеса путем объединения стратегии, технологий и ИИ , это сближение открывает редкое окно возможностей. Руководитель утверждает, что никогда не было столько индивидуальных возможностей исполнения, столько доступа к информации и столько открытости потребителей к новым брендам. «Сценарий никогда не был более благоприятным. Сочетание скорости, низких затрат и мощных инструментов делает 2026 год лучшим годом в истории для тех, кто хочет начать бизнес», — подчеркивает он.
Ниже эксперт подробно описывает десять столпов, которые делают 2026 год лучшим годом в истории для начала бизнеса:
1. Рекордное падение первоначальных затрат на бизнес.
Снижение стоимости цифровых инструментов, платформ продаж и решений на основе ИИ устраняет барьеры, которые ранее мешали новым предпринимателям. По данным Sebrae (GEM Brazil 2023/2024), цифровизация радикально снизила первоначальные операционные расходы, особенно в таких секторах, как услуги и цифровая розничная торговля. Сегодня можно запустить бренд с небольшими ресурсами и минимальной инфраструктурой. «Первоначальные инвестиции упали до уровня, который демократизирует выход на рынок и открывает пространство для тех, кто хорошо выполняет свою работу», — говорит Шулер .
2. Искусственный интеллект повышает индивидуальную производительность.
Исследования McKinsey & Company (отчёт «Генеративный ИИ и будущее труда», 2023 г.) показывают, что генеративный ИИ может автоматизировать до 70% задач, выполняемых в настоящее время специалистами, позволяя человеку достигать результатов, сопоставимых с работой целых команд. Автоматизация, вторые пилоты и интеллектуальные системы расширяют операционные возможности и ускоряют запуски. «Никогда ещё человек не производил столько в одиночку», — подчёркивает эксперт.
3. Бразильские потребители более восприимчивы к новым брендам.
Исследование NielsenIQ (исследование нелояльности к брендам, 2023 г.) показывает, что 47% бразильских потребителей готовы пробовать новые бренды, движимые поиском лучших цен, аутентичности и близости к бренду. По мнению Шулера, такая открытость сокращает время принятия новых продуктов. «Бразильцы более любопытны и менее лояльны, что создаёт благоприятную почву для тех, кто только начинает свой путь», — отмечает он.
4. Социальная коммерция закрепилась в качестве канала продаж.
Сегодня значительная часть покупок в Бразилии совершается непосредственно в социальных сетях. Бразилия является третьим по величине рынком социальной коммерции в мире, и, по прогнозам Statista (Digital Market Insights, Social Commerce 2024), к 2026 году этот сектор вырастет на 36%. По мнению Шулера, это расширение создает самый большой в истории способ сократить продажи без физического магазина. «Впервые продажа в контенте стала нормой, а не исключением», — отмечает он.
5. Неограниченные и бесплатные знания для обучения и применения.
Доступность бесплатного контента, курсов и обучающих программ сокращает разрыв между намерением и практикой. В 2023 году Sebrae зарегистрировала более 5 миллионов регистраций на онлайн-курсы, что является историческим рекордом. По мнению Шулера, это изобилие ускоряет кривую обучения. «Сегодня никто не начинает с нуля; репертуар доступен каждому», — утверждает он.
6. Упрощение бюрократии благодаря технологиям
Мгновенные платежи, цифровые банки, электронные подписи и автоматизация сделали финансовое и операционное управление намного более гибким. Бизнес-карта (MDIC) показывает, что среднее время открытия бизнеса в Бразилии сократилось до 1 дня и 15 часов, самого низкого уровня когда-либо зарегистрированного. «Рутинные операции, которые раньше требовали много времени, теперь выполняются за минуты, и это полностью меняет правила игры для малого бизнеса», - анализирует он.
7. Историческое расширение бразильской электронной коммерции
Прогноз Statista, согласно которому к 2026 году число онлайн-потребителей превысит 136 миллионов, свидетельствует о самом высоком уровне цифровой зрелости, когда-либо зафиксированном в стране. Для Шулера это означает, что рынок готов к восприятию новых решений. «Спрос существует, он растет, и есть место для тех, кто хочет создать бренд», - утверждает он.
8. Снижение психологического барьера для тех, кто хочет стать предпринимателем.
Рост числа создателей, наставников и предпринимателей, делящихся своим закулисным опытом, сделал предпринимательство более распространенным и менее пугающим. Согласно Глобальному мониторингу предпринимательства (GEM) 2023/2024, 53% взрослых бразильцев говорят, что намерены открыть свой бизнес, что является одним из самых высоких показателей в мире. «Когда все знают кого-то, кто начал, страх уменьшается, а активность увеличивается», — комментирует он.
9. Более быстрое исполнение и немедленная проверка.
Текущая скорость позволяет тестировать идеи, проверять гипотезы и корректировать предложения в режиме реального времени. Отчет Webshoppers 49 (Neotrust/NielsenIQ) показывает, что небольшие бренды завоевали популярность именно потому, что они быстрее реагируют на поведение потребителей, используя интеллектуальные рекламные инструменты, автоматизацию и A/B-тестирование. «Рынок никогда не был таким гибким, и это выгодно тем, кому нужно быстро набрать обороты», — подчеркивает он.
10. Беспрецедентная конвергенция технологий, поведения и экономики.
По словам Шулера , сочетание низких издержек, открытого потребителя, высокого спроса и мощных инструментов создаёт редкое сочетание. Данные Statista, GEM и Sebrae показывают, что никогда ещё не было столько стремления открыть бизнес, столько цифрового спроса и столько доступных технологий одновременно. «Это окно возможностей, которого раньше просто не существовало. Тот, кто сейчас войдет, получит историческое преимущество», — заключает он.
