Даже с такими знаменательными моментами в течение сезона, финальная линия самого наблюдаемого дома в Бразилии показала скромные результаты в социальных сетях. По данным изВиннин — платформа, которая использует собственный ИИ для картирования культурных тенденций на основе потребления видео в интернете, вовлеченность на платформах снизилась, в среднем, 42% по сравнению с предыдущим выпуском. Падение аудитории на открытом телевидении также отражало эту ситуацию: реалити-шоу показало более низкие показатели, чем в предыдущие годы, указывает на износ формы среди части публики, как показывают нижеследующие графики
На протяжении всего издания, Основная аудитория программы была женской и доминировала среди поколения Z и миллениалов, с преимуществом в 72%, против 28% мужской аудитории. Сезон был отмечен социальными и поведенческими темами, вызвавшими широкий отклик в сетях. Самые обсуждаемые темы были: «сплетни в реалити», липедема, расизм, волосы в реальности, новый образ Алин, споры и разногласия, домогательство, акценты и этаризм. Параллельно, форматы, которые вызвали наибольший отклик у аудитории на цифровых платформахвидео с лучшими моментами, скетчи, вопросы и ответы, и жизни.
Одним из ярких моментов этого сезона, это было влияние цифрового участия публики, который проявил себя более активным и разборчивым на протяжении всей программы. Социальные сети перестали быть просто площадками для поддержки и стали аренами анализа и морального суда, где каждое действие участников анализировалось в реальном времени. Это изменение в поведении аудитории потребовало более быстрых и согласованных ответов со стороны брендов и самой продукции, укрепляя динамику коммуникации, более отзывчивую и интегрированную с коллективным чувством
Марки, которые смогли активироватьUGC(контент, созданный пользователем), им удалось расширить свое присутствие за пределы экрана телевизора, создавая цепочку органического вовлечения в социальных сетях
Пока многие делают ставку на отдельные акции и крупные акции, это последовательность сделала разницу в самом наблюдаемом доме Бразилии 2025. ТОСвободный рынокинвестировал в непрерывные акции, создавая знакомство и укрепляя ваше сообщение в различных контекстах внутри реалити. Согласно Winnin, эта постоянство заставило публику не только заметить, но также связался с брендом, обеспечивая лидерство в области внимания на три месяца подряд и укрепляя свою культурную значимость
Общий показатель вовлеченности спонсорских брендов на собственных каналах, UGC и реклама. Период: с 13 января по 23 апреля 2025 года
УжеЯйцо, камень, МРВи доНестлепоказали, что когда аудитория становится соавтором разговора, охват значительно превосходит ожидаемое. Эти бренды выделялись благодаря стимулированию высокого объема пользовательского контента (UGC), особое внимание уделяется Kwai, который лидировал с большим отрывом в этом вопросе. Это движение не только укрепило ваше цифровое присутствие, как также помог объяснить его доминирование на графиках внимания в начале сезона.
Согласно исследованию Winnin, самые связанные с культурой кампании выделялись в BBB. Бренды, которые заимствовали культурные и эмоциональные ориентиры, смогли привлечь больше внимания и вовлеченности аудитории. Это случай CIF, что привело певца Бело к роли главного героя его действия; от Pintadinha курочка, стала вирусной благодаря истории яиц; и от iFood, который спас знаменитую фразу «Калабрезо»
Важно помнить, что в течение трех месяцев программы, Платформа Winnin предоставляла еженедельные данные через официальную страницу Big Insights Brasil и эксклюзивную панель с простой регистрацией. Отчеты выделили моменты наибольшей вовлеченности, производительность спонсоров, поведение публики и лучшие возможности для брендов, которые не участвуют в реалити
Теперь, компания собираетитоговые данные сезона в полном анализе, кто привлек внимание публики, основные интересы аудитории, связанной с программой, темы, которые затронули за пределами дома, и бренды, которые доминировали в разговоре. Материал также содержит сравнение между изданиями 2024 и 2025, кроме выступлений братьев, создатели и форматы контента, которые вызвали наибольший отклик
Измерение на основе видеоконтента о реалити-шоу
