Согласно эксклюзивным данным исследования «Marketing Compass», проведенного Croma Consultoria, 74% бюджетов агентств будет направлено на цифровые медиа. Среди 26%, выделенных на другие медиа, выделяется эфирное телевидение с 13%, за которым следует наружная реклама (OOH) с 7%. Социальные сети (29%) и поисковые системы (22%) лидируют в качестве основных каналов инвестиций в цифровые медиа в 2025 году, что отражает растущую важность эффективности и сегментации.
Из 74% бюджета, выделенного на цифровой маркетинг, 29% будет направлено в социальные сети. Среди рекламодателей с годовым доходом до 300 миллионов реалов этот показатель возрастает до 35%. На поисковые системы приходится 22% выделенного бюджета. Среди компаний сферы услуг этот показатель возрастает до 28%.
Что касается распределения ресурсов, наблюдается баланс между различными стратегиями: продвижение (23%), инфлюенсеры (22%), спонсорство (21%) и розничные медиа (16%). В то время как розничная торговля усилит рекламные акции (31%), отрасль увеличит инвестиции в инфлюенсеров (29%) и спонсорство, а розничные медиа получат больше места среди компаний сферы услуг (20%).
«Полученные данные свидетельствуют о том, что рынок всё больше движим технологиями и производительностью. Искусственный интеллект станет одним из основных двигателей инноваций: 75% рекламодателей делают ставку на него для автоматизации и персонализации. Retail Media укрепляет свои позиции в качестве стратегической силы, преобразуя отношения между брендами и потребителями в экосистемах электронной коммерции. В то же время наружная реклама сохраняет свою актуальность как гибридный медиа, сочетающий физическое присутствие и цифровой интеллект для более точного воздействия на аудиторию», — объясняет Эдмар Булла, основатель Grupo Croma и автор исследования.
2025 год — год искусственного интеллекта и точной маркетинговой стратегии.
Согласно исследованию, несмотря на падение оптимизма с 53% в 2024 году до 40% в 2025 году, компании сохраняют намерение увеличить инвестиции в маркетинг (52%), что свидетельствует о годе стратегических корректировок и анализа результатов.
Искусственный интеллект займет еще больше места в маркетинговых и коммуникационных стратегиях, увеличившись с 64% в 2024 году до 75% в 2025 году, расширяя возможности автоматизации, персонализации и эффективности кампаний.
В период с 12 декабря 2024 года по 21 января 2025 года по всей стране было проведено 151 интервью с компаниями из различных репрезентативных сегментов сферы услуг, промышленности и розничной торговли с учетом уровня достоверности 95%.
Количественные исследования применяются к лицам, принимающим решения, или влиятельным лицам, обладающим независимостью в отношении инвестиций рекламных компаний в маркетинг и коммуникации.
