Понимание поведения потребителей стало стратегическим приоритетом для крупных компаний, как iFood, которые все больше инвестируют в найм специализированных аналитиков для мониторинга тенденций, идентифицировать возможные кризисы и исследовать новые возможности, согласно Ана Габриэла Лопес, директор по маркетингу компании. Бренды, которые умеют улавливать и интерпретировать сигналы, исходящие от потребителей в социальных сетях, оказываются впереди, создавая рекламные кампании, которые действительно соединяются с аудиторией, поскольку они обладают способностью предугадывать стратегии и понимать поведение потребителей.
Камило Мораес, директор по стратегии и бизнесу Sobe* Коммуникации и Бизнеса, рекламное агентство южного региона страны, прокомментируйте вызов балансировки данных и креативности внутри агентствСегодня, недостаточно иметь хорошую креативную идею. Важно глубоко и постоянно понимать поведение потребителя. Бренды должны быть внимательны к тому, что говорят и делают люди, для создания кампаний, которые действительно имеют смысл и приносят результаты во всех их направлениях. Задача состоит в том, чтобы преобразовать сырые данные в эффективные стратегии, которые создают вовлеченность и актуальность. Е, поэтому, важность наличия специалистов, ориентированных на эту стратегическую перспективу.”
Для основателя группы Croma, Эдмар Булла, важно это изменение мышления внутри компанийРынок рекламы переживает момент трансформации, в чем данные играют центральную роль в создании кампаний. Компании, которые смогут объединить поведенческий анализ и креативность, получат значительное конкурентное преимущество.”
Ставя на найм специалистов, способных интерпретировать данные и переводить поведение в рекламные стратегии, бренды обеспечивают более точные кампании, соответствующие ожиданиям аудитории. Движение подчеркивает важность рыночной разведки и постоянной адаптации к социальным и цифровым изменениям. Агентства имеют миссию понимать бизнес так же хорошо, как и клиент
