Индустрия цифровой рекламы готова к значительной трансформации, поддерживаемая технологическими достижениями и изменениями в практиках онлайн-приватности. Специалисты прогнозируют, что следующее поколение рекламных технологий (AdTech) будет основано на продвинутых моделях искусственного интеллекта и машинного обучения, освобождая от необходимости в сторонних куки или идентификаторах рекламы
Amazon Ads находится на переднем крае этой революции, разработка инновационных решений, таких как "Ad Relevance", который анализирует миллиарды навигационных сигналов, покупка и стриминг для понимания поведения потребителей и предоставления релевантной рекламы без зависимости от сторонних куки. Эта технология уже демонстрирует впечатляющие результаты, как расширение возможностей сегментации до 65% ранее анонимных показов и снижение стоимости за тысячу показов (CPM) до 34%
Кроме того, упрощение процессов покупки программной рекламы является растущей тенденцией. Amazon запустила "Performance+", инструмент, который использует ИИ и машинное обучение для автоматической оптимизации кампаний, сохраняя контроль и прозрачность, которые требуют рекламодатели
Еще одной важной инновацией является "Amazon Marketing Cloud", услуга чистой комнаты, которая позволяет брендам безопасно комбинировать собственные и сторонние данные, предоставляя ценные идеи о поведении потребителей и позволяя более точную сегментацию
Приближение между рекламодателями, издатели и сторонние услуги также являются растущей тенденцией. "Amazon Publisher Cloud" был создан для упрощения этой интеграции, позволяя издателям анализировать свои данные в сочетании с информацией от рекламодателей и Amazon Ads для создания персонализированных и более эффективных предложений
С этими инновациями, представленные в блоге компании, индустрия цифровой рекламы готовится к будущему без сторонних куки, но с большей точностью, эффективность и уважение к конфиденциальности пользователей
