Детская электронная коммерция в Бразилии растет благодаря персонализации и новым привычкам семейного потребления

Детский рынок консолидируется как одна из великих ставок бразильской электронной коммерции, Движимый изменениями в привычках потребления семей, сектор пережил значительный рост в последние годы, особенно для таких сегментов, как одежда, игрушки, канцелярские товары и уход за собой, Согласно данным Nuvemshop, онлайн-продажи детских товаров выросли на 54% в 2023 году, с более чем 1,4 млн заказов, сделанных через платформу Тенденция отражает не только продвижение потребительской цифровизации, но и большую диверсификацию предложения, ориентированного на детскую аудиторию.

Этот рост соответствует общей панораме электронной коммерции в стране. По данным Webshoppers 48, NielsenIQ|Ebit, бразильская электронная коммерция завершила 2023 год с доходом в 185,7 млрд рандов, из которых растущая часть приходится на такие ниши, как дети. Данные Бразильской ассоциации электронной коммерции (ABComm) показывают, что категории игрушек и детской моды входят в десятку наиболее продаваемых в национальной электронной коммерции. Пандемия ускорила эту оцифровку, но цифры показывают, что тенденция сохранилась даже с открытием физических магазинов.

Помимо увеличения объема продаж, сектор также развивается с точки зрения сложности.Бренды и платформы инвестировали в настройку, пользовательский опыт (UX) и специализированное курирование, чтобы соответствовать различным профилям семей и возрастных групп. Согласно опросу Bornlogic, компании в этом секторе, которые сделали ставку на омниканальные цифровые стратегии, увеличили до 40% коэффициенты конверсии в кампаниях детских товаров в 2023 г. Присутствие влиятельных лиц в социальных сетях также приобрело актуальность при принятии решений о покупке родителями, расширяя охват и влияние брендов.

Еще одним фактором, который движет сектором, является растущая озабоченность семей, имеющих здоровье, питание и устойчивое развитие и особенно в потреблении, ориентированном на детей Органические продукты, одежда из переработанного хлопка, развивающие игрушки и косметика с натуральными формулами все еще находятся на подъеме, но последнее внимание уделяется детскому питанию, которое претерпело значительную трансформацию за последнее десятилетие. более информированные родители начали искать чистые продукты маркировки, свободные от искусственных добавок и с узнаваемыми ингредиентами, отдавая приоритет брендам, предлагающим натуральные продукты и органические варианты, начиная с ранних этапов внедрения продуктов питания. По данным Euromonitor International, Бразилия уже является вторым по величине рынком натуральных и органических продуктов в Латинской Америке, с ускоренным ростом в секторе местного капитала, который также был обусловлен ростом местного предпринимательства.

Он подчеркивает, что, поскольку потребители более связаны, требовательны и внимательны к покупкам, детская электронная коммерция позиционирует себя как новый рубеж в расширении национальной электронной коммерции Ребекка Фишер, соучредитель и Главный специалист по стратегии (ОГО) из Дивибанк. “Сейчас стоит задача сохранить масштабируемость, не теряя персонализации, а также продолжать внедрять инновации в логистику, цифровую безопасность и сервис, Похоже, что обслуживание детей также стало способом удержать взрослых и получить пространство в одном из самых перспективных сегментов бразильской электронной коммерции”, - говорит он.